Carrefour entra en Fortnite de la mano de Publicis

Con motivo de la vuelta al colegio, un momento clave para los estudiantes, Carrefour se adentra en uno de sus espacios de ocio favoritos para presentarles, a través de cuatro mundos inmersivos y entretenidos, la amplia variedad de profesiones que trabajan cada día para hacer que la alimentación sea más accesible y responsable, en una campaña desarrollada por Publicis Conceil, en colaboración con BEM.

Una marca presente en el corazón de la cultura gamer

A medida que las plataformas de videojuegos se han convertido en espacios sociales por derecho propio, Carrefour ha elegido Fortnite para explorar un nuevo medio y crear una nueva plataforma de expresión. La iniciativa ha sido concebida para llegar a todos los jugadores, especialmente a las generaciones más jóvenes, y permitirles descubrir Carrefour desde una nueva perspectiva: a través de las profesiones que contribuyen cada día a la transición alimentaria, así como de sus compromisos y de su misión Act for Food.

Esta activación busca reforzar la relevancia cultural de la marca, poner en valor sus compromisos y atraer nuevo talento mediante un enfoque creativo con un fuerte potencial de viralidad.

Cuatro mundos de juego, cuatro rostros de Carrefour

Carrefour ha diseñado un mapa a medida compuesto por cuatro minijuegos que ponen el foco en algunas de las principales profesiones del ecosistema alimentario:

• El productor: presenta los compromisos del grupo con el sector agrícola. Cada jugador debe tratar de maximizar la producción para obtener la mejor cosecha posible.

• El repartidor: pone en valor el trabajo de los equipos que garantizan la frescura de los productos y mantienen las tiendas abastecidas. Los jugadores se ponen en la piel de un repartidor y deben completar su misión contrarreloj.

• El responsable de sección: permite comprender mejor los retos relacionados con la experiencia del cliente. Los jugadores deberán mantenerse extremadamente atentos, detectar el más mínimo desorden y conservar la sección en perfectas condiciones mientras hacen frente a equipos infiltrados.

• El responsable de proyectos de innovación de producto: muestra el impulso innovador de la compañía, que desarrolla más de 1.000 productos nuevos cada año. Los jugadores asumen el papel de un responsable de producto y deben repeler oleadas de atacantes para proteger las innovaciones de la empresa.

Una campaña internacional activada localmente

La campaña se desplegará en Francia, España, Brasil y Bélgica a través de un completo ecosistema de comunicación que incluye un tráiler de 30 segundos, contenidos digitales y para redes sociales, publicidad exterior digital (DOOH), acciones de CRM y materiales para los puntos de venta.

A partir de esta plataforma internacional, cada mercado dará vida a la campaña mediante una estrategia de amplificación adaptada a su contexto local, con activaciones con influencers, ferias de empleo para estudiantes, eventos, colaboraciones y otras iniciativas específicas de cada país. Al combinar una plataforma creativa internacional coherente con activaciones relevantes a escala local, la campaña pretende ampliar su alcance y su impacto en los distintos mercados, conectando con las particularidades de cada audiencia.