Cuando la IA hace un anuncio sin intervención humana pasa esto
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jueves, 9 de mayo 2024
La cadena de hoteles citizen M ha lanzado un vídeo generado por inteligencia artificial para invitarnos a mirar más allá de las imágenes artificiales -y un tanto inquietantes, la verdad- y celebrar el toque humano del que presume la compañía.
La inteligencia artificial generativa está evolucionando a pasos agigantados, pero todavía no es capaz de resolver a la perfección algunos temas. Eso es precisamente lo que ha querido demostrar la agencia Kessels Krammer en su anuncio para la cadena hotelera citizen M, haciendo evidente que, en algunos temas, el toque humano sigue siendo más que necesario, con imágenes y audios generados con IA que parecen sacadas de una película de terror.
Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Ctrl ControlPublicidad.
¿Qué tal pasasteis el Blue Monday? ¿Viendo la historia en directo, no? Lo de Elon Musk llamando a un taxi no presagiaba nada bueno, pero mejor hablar de cosas más alegres, como la presentación del último ranking Merco de Responsabilidad ESG en España, según el cual Once, Inditex e Ikea son las tres empresas más responsables, y el informe de responsabilidad de Dircom, que revela un dato que no podemos dejar de comentar: el 74% de los dircom declara ocuparse de la comunicación de las estrategias ESG pero solo el 33,4% se consideran bien preparados en esta materia. Aquí hay una conclusión evidente. Las empresas quieren comunicar sus acciones de sostenibilidad, pero es un área en la que aún falta bastante formación especializada entre quienes tienen la responsabilidad de hacerlo.
Y atención a esta iniciativa de la FEDE: nace #concursosjustos, una plataforma cuyo objetivo ya está descrito en el nombre. Dicen que buscan generar un cambio positivo en la industria y mejorar la confianza y el respeto entre anunciantes y agencias. Promueve la transparencia, la compensación justa y las relaciones basadas en la ética y la profesionalidad. O sea, lo que siempre se le ha pedido a los concursos publicitarios y nunca se ha acabado de conseguir por aquello del dilema del prisionero o el equilibrio de Nash, que dicho en román paladino quiere decir que aquí nadie quiere pasar por tonto por confiar demasiado en lo que van a hacer los demás. Deseamos buena suerte a la Fede con su iniciativa, por el bien de todo el sector.
Y mucho movimiento en el sector de agencias. Los catalanes Viernes abren en Madrid con Miguel de María de director creativo y el fichaje de Elena Delgado, ex Sra.Rushmore. Por cierto, que Sra. Rushmore deja la mítica oficina de la GranVía para integrarse en el hub de WPP en Ríos Rosas. Para los románticos de la publicidad, ha caído un mito, es como si se fueran los heavies de Gran Vía. Y termina la semana con el cese de Cristina Barbosa como presidenta de Ogilvy, una noticia en cierto modo sorprendente teniendo en cuenta el buen momento de la agencia. Estaremos atentos.
La semana que viene, más noticias.
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