Golazo de Adidas

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martes, 30 de junio 2026

Adidas ha sido la primera en marcar un gol en ese otro partido clásico de todos los mundiales de fútbol que enfrenta a dos grandes marcas deportivas y no se juega en los estadios sino en los medios de comunicación y otros espacios publicitarios y de intercambio cultural. Hemos hablado con Florian Alt, VP Global Brand Communications de Adidas, sobre el impacto internacional de esta pieza de más de cinco minutos que no para de viralizarse desde su lanzamiento y que enfatiza el placer del juego frente a la presión competitiva.

Ctrl: “Backyard legends” es el anuncio de Adidas para el Mundial, pero en esta historia no se hace ninguna mención al Mundial ¿esto es parte del mensaje “todo empieza en la calle”?

Florian Alt, VP Global Brand Communications de Adidas: Este viaje empezó hace tres años, con la ambición de desarmar cierta presión negativa sobre el deporte, animando a los jóvenes a que volvieran al patio, o a la calle, como tú dices, donde el fútbol se juega meramente por amor al deporte. “Backyard legends” es la continuación de la campaña “You got this”. Damos vida a la historia de un trío invencible -Clive, Ruthie e Isaak- y su racha en el juego “o ganas o te vas a casa”. Queríamos recordar a deportistas y otros fans que no importa donde juegues, en una cancha enjaulada o en el Mundial, el juego pertenece a aquellos que lo juegan con libertad y alegría. La película también celebra que Adidas está presente en la Copa del Mundo de la FIFA 2026. Como proveedores del Trionda, el balón oficial, y vistiendo a los equipos de 14 federaciones, estamos preparados para un torneo inolvidable, desde los mejores estadios a todos los patios traseros del mundo.

Ctrl: ¿Por qué habéis elegido una estética retro que recuerda a los años 90? La película combina modernidad y nostalgia: ¿esto tiene que ver con “el target” o “los target”?

Queríamos reflejar la naturaleza intemporal del fútbol y de los juegos en los patios, combinando modernidad y nostalgia. Junto a una banda sonora nostálgica, en la película aparece nuestra alineación histórica y presente de los mundiales de fútbol, incluyendo el balón Questra de 1994 o el Tricolor de 1998 junto con el Trionda, el balón oficial de este año. El elenco de personajes icónicos de la marca también muestra lo mejor del estilo callejero y de grada de los años 90 de Adidas, desde los botines Predator Pulse de los años 2000 de Beckham, hasta las camisetas "Bring Back" (retro) de Isaac y Ruthie. Combinamos esto con productos nuevos y exclusivos para ayudar a dar vida a una verdad simple y duradera: que el patio trasero siempre ha sido, y siempre será, un lugar donde la presión desaparece y las leyendas comienzan.

Ctrl: ¿Qué tiene el fútbol que lo convierte en el rey de los deportes en el mundo? ¿Y algún día también en los Estados Unidos?

El fútbol es un juego global que une a aficionados de todo el mundo, desde los patios traseros hasta los escenarios mundiales. Este mensaje se refleja en el anuncio, a medida que las leyendas del vecindario se transforman en una historia de fútbol global, motivando e inspirando a atletas de todas partes a llevar libertad y alegría a cada cancha. Rodamos el anuncio en locaciones de todo el mundo para reflejar la naturaleza global y cercana del fútbol, así como la historia central de la campaña. Desde las calles de Los Ángeles hasta una cancha de fútbol local en Barcelona, queríamos recordar a los atletas de todo el mundo la verdadera razón por la que la gente juega: por alegría y libertad, algo que esperamos ver que todos lleven a la cancha en los Estados Unidos, Canadá y México este verano.

Ctrl: ¿Por qué Chalamet? ¿Será tal vez porque es tanto europeo como estadounidense? ¿Por su pasión como futbolista?

Como amante del fútbol e ícono cultural, Timothée Chalamet encajaba perfectamente en esta campaña, reflejando la alegría y la libertad que experimentó jugando para su equipo local mientras crecía en Nueva York. Tiene innumerables recuerdos de jugar al fútbol cuando era niño en el Pier 40, vistiendo Adidas mientras hacía sus propias versiones de los tiros libres de Beckham, los goles de Del Piero y las voleas de Zidane. Tanto en su faceta de jugador como de aficionado, el amor auténtico de Timothée por el juego impulsa la historia de nuestro anuncio, reuniendo a un elenco repleto de estrellas que comparten su amor por este deporte ante un verano crucial para el fútbol.

Ctrl: ¿Crees que el patrocinio deportivo ayuda a transformar las marcas en cultura? ¿Es esta la estrategia de marca de Adidas?

En Adidas situamos el deporte y la cultura que nace de él en el centro de todo lo que hacemos. Nuestro reciente anuncio para la Copa del Mundo ilustra esto perfectamente, reuniendo a jugadores estrella y figuras globales con un amor real por el juego para unir a todos bajo una sola historia colectiva y un legado. La identidad cultural del fútbol es inmensa. Cualquier cancha, en cualquier lugar, puede convertirse en leyenda. Queremos conectar con la esencia misma del deporte y su papel en la cultura