Heineken 0,0 empieza 2025 con 0 alcohol y 0 juicios

La campaña "0.0 Razones Necesarias" de Heineken se lanza este enero con el objetivo de enviar un mensaje claro: si alguien decide no consumir alcohol, no importa el motivo, es su elección. Aunque las presiones sociales en torno a la moderación todavía existen, Heineken espera romper con el estigma asociado a la decisión de no beber alcohol, defendiendo el derecho de las personas a tomar decisiones sin juicios.

A través de la campaña, la marca busca celebrar a aquellos que simplemente desean disfrutar de una Heineken 0.0 por su gran sabor, asegurando que todos se sientan empoderados para abrazar la moderación si lo desean. Los anuncios de televisión hacen un guiño a los estereotipos comunes sobre no consumir alcohol, como suponer que alguien es el conductor designado o que está en un régimen de salud.

La campaña también cuestiona si realmente necesitamos meses de abstinencia como "Enero Seco" u "Octubre Sobrio" para elegir opciones sin alcohol. Además, Heineken 0.0 lanzará una nueva investigación liderada por el profesor Charles Spence, de la Universidad de Oxford, que muestra que, aunque la aceptación de las bebidas sin alcohol está en aumento, elegir una todavía genera reacciones. Así, a partir de una encuesta a a 11,842 adultos en cinco mercados clave (Reino Unido, EE. UU., España, Japón y Brasil), este estudio reveló que la Generación Z enfrenta las mayores presiones sociales relacionadas con el consumo de alcohol. Un 21% de ellos ha sido señalado por elegir una bebida sin alcohol y más de un tercio ha sentido presión para beber alcohol en situaciones sociales.