Heineken lanza un "mensaje oculto" en los conciertos

Heineken ha intervenido en eventos musicales alrededor del mundo para transmitir un mensaje oculto animando a las personas a minimizar el uso del teléfono en la pista de baile y a estar más presentes en momentos memorables. Para el desarrollo de esta campaña, ideada por la agencia creativa LePub, Heineken se asoció con el Silver Live Out Festival en México y el Amsterdam Dance Event en los Países Bajos para instalar tecnología innovadora que transmitía el mensaje mediante una iluminación infrarroja que creaba una pantalla invisible a la vista, pero visible solo cuando se miraba a través de la cámara del teléfono.

Invisible al ojo humano, pero revelada cuando la gente levantaba sus teléfonos para grabar la actuación, los asistentes fueron incentivados a guardar el momento en su memoria, no en sus teléfonos. También podían descargar la app Boring Mode, una app que convierte cualquier smartphone en aburrido, bloqueando otras apps, notificaciones e incluso la cámara durante un período de tiempo establecido.

Este lanzamiento sigue una tendencia creciente de artistas y DJs que han pedido a sus fans estar más presentes en el momento durante giras, festivales y noches de fiesta. Así, el DJ y productor escocés Barry Can’t Swim comentaba: "Estoy totalmente a favor del Boring Phone y Boring Mode que ha creado Heineken. Cuando escuché sobre el nuevo concepto de 'anti-smart' phone, fue algo que me llamó la atención. Con la música en vivo, por supuesto que estás más presente e inmerso si le das toda tu atención, en lugar de estar grabando un vídeo con tu teléfono. Y sin teléfonos, la energía es definitivamente diferente: las personas están más conectadas en la pista de baile."

Pero no solo los artistas anhelan la desconexión digital; en los últimos años ha habido una tendencia creciente de consumidores, especialmente de la Generación Z y los Millennials, que quieren desconectarse de sus teléfonos para poder conectarse con lo que está ocurriendo frente a ellos. Así, más de un tercio (35%) de los usuarios de smartphones de la Generación Z y Millennial en el Reino Unido, EE.UU. y los Países Bajos dijeron que revisan sus teléfonos más de lo que deberían cuando socializan, y seis de cada diez (60%) piensan que disfrutarían más de los eventos musicales si pudieran desconectarse de sus dispositivos. Dos quintos (41%) dijeron que les resulta frustrante ver una multitud de teléfonos en el aire cuando están en un concierto o evento en vivo. Más de la mitad (55%) admitieron que habían priorizado grabar un vídeo de una actuación en lugar de estar presentes en el momento, aunque el 13% también dijo que rara vez volvían a ver los videos que capturaron.