Los snacks Better For You hacen un guiño a las cervezas sin alcohol

PepsiCo ha lanzado una campaña en UK para promocionar su línea de snacks saludables Better For You, que incluye Walkers Baked, Walkers Less Salt, Snack A Jacks, Popworks y SunBites. La pieza, inspirada en la tendencia del "Dry January" (tendencia que consiste en no consumir bebidas alcohólicas durante un mes) y desarrollada por la agencia creativa de Jungle PS21, recurre al humor para posicionar sus productos como una alternativa "0,0% alcohol" para quienes buscan mantener hábitos saludables en 2025. Todo esto en un contexto donde hasta un 80% de los británicos abandona sus propósitos antes de que termine febrero.

El protagonista del spot es Danny Dyer, actor británico conocido por su papel como Mick Carter, propietario del pub Queen Vic en la icónica serie de la BBC "EastEnders". En la pieza Dyer encarna a un camarero de pub que sirve "pintas de snacks" a los clientes, incluso con una espátula de espuma para darles un acabado perfecto. Las escenas parodian los tópicos clásicos de los anuncios cerveceros, transmitiendo el mensaje central de la campaña: Walkers Better For You es la mejor opción ligera y saludable para cuidarse este inicio del 2025 y el resto del año.

La pieza principal de 60”, con una versión adaptada de 6”, fue producida por PRIMO y se difundirá a nivel nacional en Reino Unido a través de los canales de YouTube y Meta de PepsiCo UK. La campaña se refuerza con acciones en exteriores (OOH), medios digitales y puntos de venta, utilizando claims "0,0% de alcohol" con un estilo y tono que recuerdan al marketing cervecero.