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¿Cuáles son las marcas de gran consumo preferidas por los españoles?
Vamos a comentar el Brand Footprint de Kantar presentado esta semana porque aquí hay cosas muy interesantes. Según comentó María Josep Martínez-Abarca, las palancas más eficaces para crecer en notoriedad y preferencias de los consumidores son la innovación, la colaboración con la distribución y por supuesto, la inversión publicitaria. O sea, que la publicidad cuenta, pero con qué estrategia. Te damos solo un dato: un año más, la marca preferida por los consumidores españoles es Coca Cola, sin duda un gran anunciante, pero no es ni la que más ha invertido en publicidad, ni la que ha hecho las campañas más creativas. Su éxito depende más de un trabajo de cuidado de la marca sostenido en el tiempo. O sea, que la publicidad es más eficaz cuando se piensa en ella con perspectiva de largo plazo. Eso te permite superar baches coyunturales como la subida de precios o las crisis creativas. Que tomen nota los anunciantes porque en el ranking aparecen otras marcas que hacen más o menos lo mismo: como ElPozo, Campofrío, Central Lechera Asturiana o Danone.
Y otro estudio interesante que se ha presentado esta semana es el de redes sociales de la IAB, del que salen conclusiones como que “el 41% de los usuarios creen que el contenido de los influencers es puramente publicitario”. Vale, pero hay otra manera de decir lo mismo, “el 59% de los usuarios no sabe que el contenido de los influencers es publicitario”, lo cual clama al cielo. Todo esto no se discutiría tanto si se cumpliera la obligación legal de avisar de cuándo un contenido es publicitario, norma que sigue burlándose descaradamente entre los influencers con la complicidad culpable de sus anunciantes. Ojo, que el estudio del IAB también dice que un 40% de los usuarios considera fiables a los influencers que sigue. A eso se le llama confianza ciega, la de los amantes de Teruel, tonta ella y tonto él.
Y continúa el terremoto en los grandes grupos de comunicación. Esta semana se ha confirmado la desaparición de la marca GroupM, la agencia de medios que se reintegra o se fusiona o se disuelve en las aguas de WPPMedia, uno de los pilares del proyecto WPPOpen, definido como una plataforma de servicios de creatividad, producción, datos, ecommerce y medios personalizados a través de un sistema integrador de marketing basado en la inteligencia artificial.
Atención, que pronto podemos anunciar que este agujero negro se va a tragar también otras marcas históricas de la publicidad, y no me refiero solo a agencias de medios, sino a agencias creativas, y muy conocidas. No digo más hasta que deje de ser un rumor.
Un último dato antes de irnos: se ha presentado el informe IPSOS sobre las profesiones que generan más confianza entre los españoles. La más valorada son los médicos; la menos valorada, los políticos. ¿Y donde quedamos los publicitarios? Pues más o menos donde quedó Melody en el festival de Eurovisión.
La semana que viene, más noticias.
