"Pezones callejeros" conciencian sobre el cáncer de mama

La campaña “Street Nipples” transforma los remaches ordinarios de las aceras en Londres, Manchester y Edimburgo en obras de arte con forma de pezones, recordando a las mujeres la importancia de la autoexploración. Utilizando grafiti inverso ecológico (creado con hidrolavadoras en lugar de pintura), los diseños son llamativos, sostenibles y efímeros, pero su mensaje está destinado a perdurar mucho más tiempo.

Al igual que los propios remaches, la idea comenzó con algo que la mayoría de nosotros apenas nota. “Estábamos en una esquina preguntándonos para qué servían realmente esos pequeños remaches. Esa fue la chispa”, explica Caroline Bergh, directora creativa de Joe Public. “Nos pareció la metáfora perfecta: si no lo buscas, podrías no verlo".

El proyecto se creó con un presupuesto limitado y sin inversión en medios, demostrando que un gran impacto no siempre requiere grandes recursos. La campaña cuenta con un mapa interactivo que permite al público localizar las más de 50 obras de arte con forma de pezón en las tres ciudades, además de un concurso en redes sociales que anima a las personas a compartir sus hallazgos con el hashtag #StreetNipples.

Thalie Martini, directora ejecutiva de Breast Cancer UK, añadía: “Sabemos que al menos el 30 % de los casos de cáncer de mama son prevenibles, pero para aquellos que no lo son, es vital conocer los signos. Esta campaña lleva ese mensaje literalmente a la calle, y lo hace de una manera que logra que la gente hable sobre un tema que últimamente se ha vuelto demasiado silencioso".

La campaña se realizó bajo el modelo Take-Away de Joe Public London, agencia de servicios integrales que forma parte de Joe Public Independent Nework: un sistema de precios diseñado para proyectos rápidos, con presupuestos ajustados y alcance definido. Para Breast Cancer UK, esto significó una idea pequeña pero poderosa, ejecutada con máximo cuidado y creatividad. Una prueba de que la creatividad no necesita un gran plan de medios para generar impacto.