“Somos insoportables”, la campaña que celebra la intensidad argentina

Hay una cosa que define a los argentinos cuando llega el Mundial de Fútbol: la intensidad. Tanta intensidad que muchas veces se vuelven insoportables para el resto del mundo. Bajo esta premisa, Zurda Agency ha creado “We Are Unbearable” (Somos insoportables), la nueva campaña de la cerveza Fernet Branca que lleva aún más lejos el posicionamiento de la marca como símbolo del orgullo argentino. Un orgullo que la campaña expresa a través de la pasión desbordante con la que los argentinos viven el Mundial y el impacto que ello tiene en todos los demás.

“Esta campaña fue creada para el Mundial, pero para nosotros tiene una relevancia mucho más amplia porque expresa de manera muy poderosa el valor de Fernet Branca como parte de la identidad nacional argentina. Y no solo desde la perspectiva del hábito cultural que se construyó alrededor de la marca, sino también desde la esencia misma de su receta y de su ADN intrínseco. Encontrar esa conexión fue un gran hallazgo, y expresarla a través del lenguaje y los códigos de la gente real la hizo aún más fuerte. Después de muchos meses de co-creación en equipo, logramos algo que realmente amamos”, explica Carolina del Hoyo, directora regional de marketing de Fratelli Branca.

Zurda Agency es la responsable del concepto creativo y del casting de los protagonistas de la campaña —streamers internacionales que encajaban naturalmente en esta dinámica—, así como la estrategia de lanzamiento diseñada para amplificar el fenómeno mucho más allá de la película principal. Así, el spot reúne a Brian Caruso (Gamuza), Angelo Valdes (Will), Allan Jones (Allan Brazuca), Miguel Bedean (Mike la Máquina del Mal) y Luquitas Rodríguez en un himno que funciona como traducción cultural de lo que significa vivir un Mundial desde Argentina.

“Empezamos a ver vídeos y tuits de gente de todo el mundo unida por un deseo común: que Argentina no volviera a ganar. Y pensamos: claro, somos intensos. Muy intensos. En esa intensidad encontramos una conexión poderosa con la marca. Porque cuando los extranjeros prueban Fernet, tampoco lo entienden del todo. Así nació esta campaña: abrazando con orgullo quiénes somos y cómo nos ve el mundo. Porque si ya somos intensos, cada cuatro años… nos volvemos insoportables”, comentan Ivana Paricollo y Lucas Frigerio, directores creativos de Zurda Agency.