Sylvester Stallone y Tecate animan a los mexicanos a decir "no"

Tecate ha lanzado una campaña protagonizada por Sylvester Stallone, quien lanza un poderoso mensaje que invita a ser valiente, disfrutar la vida y atreverse a decir “no”. Con una herencia profundamente arraigada en la cultura mexicana, Tecate promueve valores como la autenticidad, la pasión y la valentía, inspirando a sus consumidores a vivir con intensidad y determinación.

“En Heineken México, estamos comprometidos con la creación de experiencias innovadoras que no solo capturan la esencia de nuestras marcas, sino que también generan una conexión auténtica con nuestros consumidores. Con esta campaña de Tecate, buscamos ofrecer momentos inolvidables que respondan a sus aspiraciones y estilo de vida, permitiéndoles seguir disfrutando lo mejor de la vida con marcas legendarias que han evolucionado junto a ellos", señala Marta García, vicepresidenta de marketing de Heineken México.

Bajo la dirección del reconocido director Armando Bó, premiado por mejor guión original en “Birdman”, el spot presenta a Sylvester Stallone montado en un águila, el emblemático símbolo de Tecate. Acompañado por la icónica melodía “Por ti volaré” de Andrea Bocelli, el actor irrumpe para liberar a quienes se encuentran en lugares donde no quieren estar, inspirándolos a ser valientes, seguir sus deseos y atreverse a decir “no”. Para la creación de la imponente águila que aparece en el spot, la marca empleó la misma tecnología que se utilizó en el diseño de los dragones de la serie “House of the Dragon”. El proceso involucró una meticulosa integración de efectos visuales de última generación, lo que permitió garantizar una experiencia visual única y de gran impacto.

"El águila, símbolo icónico de esta cerveza durante años, ha representado la valentía, la fuerza y la libertad, valores que han sido el alma de Tecate desde su origen y que en esta nueva campaña cobran un significado aún más poderoso. Estamos muy emocionados de enaltecer nuestra insignia", explica Esteban Velasco, director de Tecate.

La campaña tendrá un alcance nacional en México con presencia en televisión abierta, de paga y plataformas digitales. Además, ofrecerá experiencias exclusivas para que los consumidores vivan en primera persona las recompensas de atreverse a decir "no" y disfrutar la vida al máximo.

Y, para generar expectativa antes del lanzamiento, se implementó una serie de acciones estratégicas diseñadas para captar la atención del público. Todo comenzó con mensajes en vallas ubicadas en puntos clave de la Ciudad de México, diseñadas para generar curiosidad y hacer que los mexicanos reflexionaran sobre por qué les cuesta tanto decir “no” a situaciones en las que no quieren estar.