Zalando sigue explorando la eterna pregunta "¿Qué me pongo"

Zalando presenta en España su campaña Primavera Verano '25, desarrollada por la agencia Mother y protagonizada por la actriz Sarah Jessica Parker ("Sexo en Nueva York") y el cantante y compositor italiano Mahmood. La campaña se basa en la estrategia de Zalando de posicionarse como el destino de referencia para inspirarse en la moda y vivir experiencias de compra de calidad.

Bajo el concepto "¿Qué me pongo?", la nueva campaña de Zalando celebra y empodera a los clientes a sentirse seguros en su estilo, sin importar la ocasión. Ambientada en una vibrante plaza del sur de Europa, la campaña sigue a Sarah Jessica Parker y Mahmood mientras exploran un mundo de posibilidades.

“Elegir un conjunto es como contar una historia sobre quién eres”, afirma Sarah Jessica Parker. “Algunos días, no supone ningún esfuerzo. Otros, hay que pensárselo un poco más. Pero es maravilloso ver cómo esta campaña de Zalando celebra un ritual diario que todos compartimos. Y lo más importante, no hay elecciones equivocadas”. Mahmood añade: “He llevado muchos looks atrevidos en el escenario, pero incluso yo me pregunto: '¿Qué me pongo?' cuando llego tarde a tomar un café con los amigos. Esta campaña es para todos los que alguna vez se han puesto delante del espejo y han cambiado de opinión tres veces antes de salir de casa”.

Por su parte, Sara Spännar, vicepresidenta de marketing global de Zalando, afirma: “Elegir qué ponerse es algo más que escoger un conjunto: es un momento diario que refleja quién eres y cómo quieres sentirte. En Zalando nos gusta celebrar ese momento y ha sido un verdadero placer verlo hecho realidad con Sara Jessica Parker y Mahmood. Queremos que nuestros clientes se sientan seguros de sus decisiones y queremos ser el lugar donde encontrar esa inspiración”.

Retail Media con Zalando Marketing Services

La campaña 360 de primavera verano se amplificará también a través de una activación de retail media con Vans, impulsada por Zalando Partner Marketing Services (ZMS). Se trata del debut de un nuevo formato, que permite la integración de las marcas partners de Zalando en las principales iniciativas de marketing de la compañía. Además, esta iniciativa se verá reforzada por una campaña de Vans x Zalando bajo el título "¿Qué me pongo cuando Vans entra en escena?"