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Acuerdo para la integración de marcas en series de ficción

Acuerdo para la integración de marcas en series de ficción
Viernes, 19 de febrero 2021

Atresmedia Publicidad y la agencia TBC firman un acuerdo en exclusiva con el fin de generar planes de comunicación multimedia entorno al territorio de la ficción, más allá de la simple integración de marcas o "product placement" en los contenidos.

En los últimos años, la ficción se ha convertido en un territorio sumamente interesante para los anunciantes, desde donde llegar a targets jóvenes, con un gran nivel de consumo y engagement, y una dimensión cada vez más internacional. Dentro de este escenario, Atresmedia ha tenido un papel pionero y fundamental en el desarrollo de la ficción en nuestro país, tanto dentro como fuera de nuestras fronteras. 

Desde hace casi dos décadas, y en especial en los últimos tiempos, las series de Atresmedia viajan por todo el mundo, logrando hitos como la consecución del prestigioso premio Emmy con "La Casa de Papel" en 2018, primera serie española en conseguirlo. Además, el éxito de Atresmedia en el terreno de la ficción ha llevado al Grupo a iniciar, de forma pionera, la producción de proyectos para terceros: primero con Atresmedia Studios y, en la actualidad, con Buendía Estudios, nacido de la alianza con Telefónica con el objetivo de ser un estudio de referencia en la creación y producción de contenidos en español.

Un acuerdo para unir el mundo de la ficción y la publicidad

Para elaborar el mejor plan de actuación, Atresmedia ha llegado a un acuerdo con TBC. La agencia se encargará del diseño y comercialización, junto con Atresmedia, de las distintas propuestas comerciales para el máximo aprovechamiento de la integración de marcas en los contenidos de ficción del Grupo.

Siendo conscientes de la creciente demanda de los anunciantes por formar parte de los contenidos, Atresmedia busca generar una mayor integración de las marcas en sus series de ficción tanto en televisión como en Atresplayer, teniendo en cuenta su aportación durante todo el proceso de creación de los contenidos (desde su concepción hasta más allá de su emisión). Además, esta estrategia no se basará en una simple integración del anunciante en el contenido, sino en el empleo de todas las herramientas comunicativas posibles para lograr una unión personalizada y armónica. Desde el product placement a los eventos, pasando por las redes sociales y la comunicación online.

Una solución Branded Content con experiencia y alcance

Pablo López Barajas, Director de acciones especiales y eventos de Atresmedia, ha declarado que “con este acuerdo con TBC, fundada por Álvaro Castán e Iñigo Biosca hace cuatro años, hemos querido dar un paso más y, además de la integración, queremos pasar de la venta del product placement a venta de campañas de comunicación vinculadas a los valores que transmiten nuestros contenidos”.

Además, López Barajas, ha querido destacar que con esta estrategia presentarán “una solución de Branded Content en la que TBC aportará su experiencia en toda la cadena: anunciantes, productoras y medios”.


 
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