Atresmedia estrena formato de contenidos para las Gen Zeta y Alfa

Atresmedia estrena formato de contenidos para las Gen Zeta y Alfa
Lunes, 05 de diciembre 2022

La agencia y productora transmedia Thinketers ha sido la encargada de la producción y la estrategia de difusión del nuevo formato creado por la Fundación Atresmedia bajo el nombre de AMIBOX para despertar el pensamiento crítico y el buen uso de los medios, la información y los dispositivos entre los jóvenes.

La agencia y productora transmedia Thinketers ha producido para la Fundación Atresmedia el recién estrenado formato AMIBOX, dirigido a niños, jóvenes, familias y educadores. La idea es proporcionar contenidos sobre el mundo de los medios, la información y los dispositivos para que las generaciones Zeta y Alfa desarrollen un pensamiento crítico a la hora de utilizar y comunicarse con los nuevos formatos.

Disponible de forma gratuita en ATRESplayer, la plataforma de Atresmedia, y también en una versión Kids, AMIBOX cuenta con la participación de caras tan reconocidas entre el público joven como Cristina Pedroche, Pixelskaya, Juanra Bonet, Cristina Pardo, Sandra Sabatés y los tiktoker Gemma Palacio, popularmente conocida como Esperansa Grasia, Alberto Gras, Alfonso y Gonzalo (Gemelos Viajeros) y Charlyokei, quienes se han sumado al proyecto para concienciar a los más jóvenes de la responsabilidad a la hora de consumir la información y los diferentes medios.

AMIBOX es un formato que nace de la Fundación Atresmedia como uno de los grandes proyectos de su nueva etapa centrada en el impulso de la Alfabetización Mediática e Informacional (AMI) y está supervisado por un grupo de expertos en educación y alfabetización mediática e informacional de la Universidad de Huelva, coordinado por Ignacio Aguaded, para garantizar la calidad pedagógica de los contenidos. Asimismo, cuenta con la supervisión de la propia Fundación y del Grupo Comunicar.

El formato, que estrena contenido cada jueves, se ha concebido desde la perspectiva de la relevancia y utilidad. Como explica Teo Palomo, Head of Content & Formats de Thinketers: “Lo importante es que los niños y adolescentes tengan herramientas a la hora de usar las redes sociales, internet y los medios de comunicación en general. De una manera divertida, intentamos hacerles ver que no hay que creerse todo lo que vemos en redes o que hay que tener cuidado con las Fake News, que ya desde jóvenes les llegan a través de WhatsApp y en forma de cadenas. Además, también ahondamos en temas específicos que forman parte de su día a día, como qué son las cookies, los clickbait o en qué consiste el famoso algoritmo del que hablan sus ídolos. Todo desde un punto de vista positivo, no pretendemos asustarles. Internet y los dispositivos forman parte de sus vidas desde que nacen, así que lo mejor es que les ayudemos a usarlos correctamente.”. Y añade: “Hay un gran trabajo de guion, edición y realización para que el envoltorio de este contenido, que puede parecer muy sesudo, se acerque a los códigos zeta y así no perder su atención”.

Dentro del formato AMIBOX existen dos tipos de contenidos: los ‘Amitools’, donde creadores de contenido reflexionan sobre diversas temáticas relacionadas con la Alfabetización Mediática e Informacional. Y de otro lado, ‘Amichat’, en formato entrevista en el que periodistas, influencers, creadores de contenidos, presentadores o psicólogos cuentan sus propias experiencias y los trucos que han aprendido durante sus carreras profesionales.  

Para llegar al público más joven, y también para que familiares y docentes puedan hacer uso del formato como recurso educativo, es clave la estrategia de difusión transmedia creada por Thinketers para maximizar el alcance del contenido. Con foco en TikTok, Instagram, Twitter y Facebook, predomina el formato vídeo vertical para responder al consumo de redes predominante de hoy en día y están pensados para despertar el interés de los más jóvenes y generar máximo engagement. El objetivo es transmitir de forma nativa en redes el contenido de cada temática, siendo posible así acercarse al contenido de forma social y a su consumo completo en ATRESplayer.

De esta forma, los contenidos de AMIBOX y AMIBOX Kids, también están presentes y se difunden en la página web del proyecto, así como en sus redes sociales (TikTok, Instagram, Twitter y Facebook) y en las redes sociales de la Fundación Atresmedia (Instagram, Twitter, TikTok, Facebook y LinkedIn), mediante contenido de entretenimiento, informativo y divulgativo dirigido tanto a la generación ‘alfa’, como a sus padres, a los jóvenes ‘zeta’ y al conjunto de educadores y profesores que pueden usar este contenido como apoyo a su trabajo.

Este proyecto se suma a la colaboración que desde hace años tiene el Grupo Atresmedia y Thinketers.


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