Atresmedia rompe el muro entre tv y digital con su nueva oferta comercial

Atresmedia rompe el muro entre tv y digital con su nueva oferta comercial
Miércoles, 27 de noviembre 2019

Atresmedia presenta sus principales líneas de actuación y novedades de programación, así como NEXTV, la estrategia comercial de Atresmedia Publicidad para la nueva temporada que une lo mejor de la televisión con lo mejor del ámbito digital.

Atresmedia ha presentado este martes ante los principales anunciantes y agencias del país sus principales líneas de actuación y novedades de programación y NEXTV, su nueva estrategia comercial para la próxima temporada. Con NEXTV, Atresmedia rompe el muro entre televisión y digital para empezar a hablar de un mercado audiovisual global y mejorar la segmentación con productos híbridos que se apoyan en la tecnología y en data:

  • CrossDevice Advertising es un producto publicitario multidispositivo único en España, una solución que, gracias al estándar tecnológico europeo HBBTV y a la tecnología de Smartclip, aporta eficiencia a campañas combinadas de televisión lineal y entornos digitales y que abre una nueva era en la publicidad multidispositivo donde la televisión se sitúa como el centro del hogar, multiplicando su cobertura gracias a su data de consumo. Gracias al producto CrossDevice se pueden establecer estrategias en el ámbito online en función de la data de consumo de tv de los hogares.
  • Digital Skin constituye un nuevo hito en el mercado publicitario por ser el primer formato híbrido de Addressable TV de la televisión en abierto de España. Un formato de publicidad dirigida que también usa la tecnología HBBTV para incluir una capa de información digital superpuesta sobre la emisión de televisión lineal (sobre un spot o sobre contenido). Al igual que el producto CrossDevice, permite segmentar en función de la data sobre consumo televisivo del hogar. 

Ambos productos se medirán con la herramienta VAR. VAR (Video Advertising Reach), una solución de Atresmedia Publicidad y Smartclip que permite calcular la cobertura de vídeo en televisión y digital. 

Atresmedia ofrece a los anunciantes, gracias a su imagen de marca, su credibilidad y a la calidad de sus contenidos, un entorno seguro que se suma al liderazgo en cobertura y a la eficacia de la televisión a corto y largo plazo para crear marcas, generar negocio y obtener el mejor ROI.

Silvio González, Consejero delegado de ATRESMEDIA, ha defendido el modelo de negocio del Grupo y la calidad de sus contenidos como escaparate inmejorable para marcas, así como su filosofía para construir una sociedad mejor: “Creemos en el trabajo que hacemos. Estamos muy orgullosos de lo que hacemos. El sentimiento de pertenencia a nuestro grupo es de los más altos que hay porque no solo nos dedicamos a hacer televisión, radio o cine; sino porque lo hacemos con un propósito: cada día nos levantamos con el objetivo de defender la reflexión y la emoción. Y en eso, os necesitamos a todos. Si queremos una sociedad mejor, las decisiones que tomamos en nuestro trabajo contribuyen a hacerla mejor o peor”.

José Miguel García-Gasco, Director general de Atresmedia Publicidad, destacó el trabajo del Grupo para aunar la televisión lineal y el universo digital, generando un producto infalible para cualquier marca: “Con los productos híbridos CrossDevide y Digital Skin unimos lo mejor de los dos mundos, televisión y digital. Somos capaces de mejorar la segmentación e incluso de lograr coberturas incrementales a las de la televisión. Nuestro producto audiovisual es imbatible. Podemos ofrecer a las marcas productos para cubrir todas sus necesidades de comunicación”.


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