Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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El informe "Top Treinta de los Medios Publicitarios Mundiales" es el único ranking de Zenith sobre las compañías de medios más grandes del mundo, y ha sido publicado desde 2007. Para esta edición han decidido actualizar su metodología y centrarse exclusivamente en los ingresos derivados de la publicidad de los medios publicitarios, excluyendo los ingresos de cualquier otra actividad, lo que mide realmente su estatus en el mercado publicitario global.
Google (bajo su holding Alphabet) es de lejos el mayor medio publicitario del mundo, captando 79.400 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2016, tres veces más que el segundo, Facebook, que captó 26.900 millones de dólares. El mayor medio tradicional es Comcast, que ocupa el tercer lugar en nuestro ranking, con 12.900 millones de dólares en ingresos publicitarios.
Como ya afirmaba Zenith en su Previsión de Inversión Publicitaria trimestral, la publicidad en internet ha superado a la televisión convirtiéndose en el mayor medio publicitario del mundo este año. En consecuencia, las plataformas digitales financiadas por la publicidad en Internet, dominan el ranking. Además de Alphabet y Facebook, hay cinco medios publicitarios más “puramente digitales” en el Top 30: Baidu, Microsoft, Yahoo, Verizon y Twitter. Entre todos ellas, las siete plataformas digitales generaron 132.800 millones de dólares en ingresos publicitarios en internet en 2016- es decir, el 73% de toda la inversión publicitaria digital, y el 24% de la inversión publicitaria global en todos los medios.
Principales conclusiones del estudio
1. Verizon se convirtió en medio en 2015 cuando compró AOL y, si todo va según lo previsto, se convertirá en uno aún mayor cuando adquiera Yahoo a finales de este año. Verizon ocupa el puesto 21 en nuestro ranking actualmente; sumando Yahoo y AOL subiría al sexto.
2. El medio de mayor crecimiento es Twitter, que aumentó sus ingresos publicitarios en un 734% entre 2012 y 2016. Tencent es el segundo, después de haber crecido un 697% durante ese mismo período y Facebook es el tercero, con un 528% de crecimiento.
3. La mayoría de los medios del ranking - 20 de 30 – se encuentran en EE.UU. Estados Unidos domina por varias razones: EE.UU. tiene el mayor mercado publicitario, las empresas estadounidenses son las que más han invertido en ampliar su radio de acción en el extranjero, y la innovación en Silicon Valley ha impulsado el crecimiento de la publicidad digital. China y Alemania tienen, cada uno, tres medios en el ranking (Baidu, Tencent y CCTV en China, y Bertelsmann, ProSiebenSat.1 y Axel Springer en Alemania).
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