El número de noviembre de Men´s Health, con el futbolista Sergio Ramos en portada, sale al quiosco en talla L de la mano de FIAT 500L
La revista Men’s Health sale a la calle en noviembre con el mismo contenido, pero en dos versiones: el habitual y el talla L. Este número, que lleva en portada y páginas interiores al defensa del Real Madrid Sergio Ramos, ha crecido el doble de su tamaño habitual gracias a una acción publicitaria de FIAT 500L, cuya campaña lleva como claim “Crecer mola”.
Los ejemplares lanzados en talla L cuentan además con un “rasca y gana” en portada con 500 premios seguros. Men’s Health y el nuevo FIAT 500 L dan la posibilidad de conseguir un cuerpo de portada regalando un entrenamiento personalizado y 499 suscripciones a la publicación.
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Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Ctrl ControlPublicidad.
Ya están aquí. Mientras seguimos escuchando en foros y conferencias eso de que los buenos creativos no deben temer a la inteligencia artificial, sino incorporarla a sus herramientas de trabajo, se van produciendo noticias que anticipan un futuro donde esos creativos van a intervenir poco o nada que hacer. Amazon ha presentado esta semana los anuncios “Pause Ad” mensajes contextualizados generados por inteligencia artificial. Cuando un cliente hace una pausa en un contenido, se genera un anuncio contextualmente relevante con mensajes creados dinámicamente para complementar las imágenes del contenido den pantalla. La creatividad, el copy y la oferta se general a partir de las señales del retail de Amazon. Todo automático.
Y también Google está moviendo ficha en esta partida, no solo ha anunciado que su nuevo buscador se va a parecer más a ChatGPT que al arcaico Altavista del que aprendió en su nacimiento, sino porque esta semana ha salido Veo 3, una IA de generación de vídeo con la que vas a alucinar. Supongo que las productoras van a responder diciendo que “las buenas productoras no deben temer a la inteligencia artificial, sino incorporarla a sus herramientas de trabajo”. O sea, el mismo mantra. Aquí sí que vemos que va a ser necesaria la intervención de los creativos, que serán los que tendrán que dar las instrucciones. De hablar con el realizador pasaremos a hablar con el prompt. El resultado ya lo veremos.
Otra noticia que nos ha parecido interesante es que Zara ha incorporado a su app DE MÓVIL, una guía de viaje con recomendaciones de lugares y estilos para diferentes ciudades del mundo, algo parecido a lo que hizo ya AirBNB. O sea, que la Guía Michelín tiene muchos hijos en la era de los teléfonos inteligentes.
Terminamos anunciando el ganador de las elecciones a la presidencia del CdeC. O sea, la junta que tendrá que enfrentarse a esta ola de cambios en las maneras de hacer publicidad. Y la presidencia es para… Pepa Rojo. Buena suerte, Pepa. Se acabaron los debates y todos a remar en la misma dirección.
La semana que viene, más noticias
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