¿Qué es el efecto Streisand del que todo el mundo habla?

Después del monólogo de Pablo Motos en "El Hormiguero" todas las posibles dudas sobre si el anuncio "¿Entonces quién?" del Ministerio de Igualdad se basaba en su persona se despejaron, ya que el hecho de que alguien sé de por aludido denota una cierta preocupación. Ana Bernal Triviño, profesora de los Estudios de Comunicación de UOC, considera que la declaración de Motos “puede hacernos reflexionar mucho, primero, el darse por aludido directo, y segundo, el cómo no reconocer errores se puede volver en contra”.

No obstante, el mensaje del presentador, lejos de sembrar la paz, generó aún más revuelo, puesto que la mayoría de veces, el intento de censura o encubrimiento de una información, da mayor visibilidad al tema. Más incluso que si no se hubiera pretendido acallar dicha información. Y eso se denomina efecto Streisand. 

A Barbra Streisand no le gustó nada que en 2003 se publicara en una web una foto aérea de su casa en California, así que llevó el asunto a los tribunales. La foto de su casa formaba parte de un proyecto de 12.000 imágenes que reflejaban la erosión de la costa de California. Hasta la demanda, esa imagen solo se había descargado seis veces, dos de ellas por los abogados de la cantante y actriz. Después de hacerse pública esta iniciativa, la foto apareció en multitud de medios de comunicación y actualmente está incluso en la Wikipedia.

Algo similar ha sufrido la campaña del Ministerio de Igualdad, que pese a estrenarse el 21 de noviembre en la televisión, no alcanzó la repercusión hasta tres días después, cuando el propio Pablo Motos tomó su programa para defenderse de lo que él consideraba un ataque a su persona. Y después de la justificación pública el comunicador se viralizó en Twitter. De hecho, la mayoría de ciudadanos ni siquiera conocía el anuncio en cuestión, pero se enteraron de la polémica con la justificación del presentador que, lejos de encontrar la aceptación ciudadana, se viralizó en Twitter (y no para bien). Pero, ¿qué condiciona que una noticia, acto o personaje se viralice? ¿Qué desencadena el denominado efecto Streisand? 

El caso Fariña: de censurar un libro a trending topic mundial 

Antes de Pablo Motos este terremoto mediático se produjo con "Fariña", el libro de Nacho Carretero sobre los narcos gallegos. En 2018 una jueza ordenó el el secuestro del libro a petición de José Alfredo Bea Gondar, exalcalde de O Grove un pueblo de Pontevedra. El delito que cometía la novela sobre el exalcalde era una supuesta vulneración de su derecho al honor, pues aparecía citado en el libro en relación a sus vínculos con el narcotráfico.

Pero la obcecación de la jueza y el exalcalde consiguieron el efecto contrario. La editorial denunció el acto como una forma de censura y el libro se convirtió en trending topic. No solo en España, sino que en todo el mundo. Hasta apareció en Moments, una especie de blog de Twitter que recopila tuits más importantes de la semana. Y como señaló en su momento, Ana Pardo de Vera, directora de Público, Bea Gondar solo aparecía en dos páginas de casi 400. Ni siquiera salía en las líneas del texto, ni en la trama principal, su nombre estaba en un pie de página.  Y nadie lee las notas del pie. Bueno, ahora quiza sí. 

La adicción a lo prohibido 

Pero como recuerda Silvia Martínez, profesora de los Estudios de Comunicación de la UOC, el caso de Pablo Motos, "Fariña" o incluso el rapero Valtònyc, otro ejemplo de efecto Streisand nacional, no han sido los primeros, ni los últimos que pasaran. “El efecto Streisand no nace con Twitter, sí que es verdad que se ha intensificado con la llegada de las redes, porque con ellas, todo es más complicado de callar o esconder, pero han habido más ejemplos de efecto Streisand”, explica Martínez.

A su juicio, el efecto Streisand, bebe mucho de la curiosidad del ser humano y su necesidad de conocer aquello que se le quiere ocultar. De hecho, la Historia está llena de libros prohibidos que han acabado por convertirse en clásicos. Es el caso de El origen de las especies de Charles Darwin, censurado en Reino Unido, Grecia y Yugoslavia porque sus ideas sobre la selección natural y la teoría de la evolución contradecían los supuestos creacionistas bíblicos. O Lolita de Nabokov que encontró serias dificultades para su publicación al ser considerado prácticamente pornográfico. “Todo aquello que se intenta esconder genera la necesidad de resolverse en las personas, es como una característica natural”, comenta Martínez.

Aprovechar el efecto Streisand 

Y aunque probablemente Pablo Motos habrá odiado el efecto Streisand, como recuerda Martínez, también se puede aprovechar. “Puede tener beneficios si se sabe trabajar bien y de manera estratégica. Por ejemplo una marca en cuestión de horas se puede viralizar”, comenta. No obstante, como reconoce Martínez, “supongo que no es una estrategia muy transparente, pero lo que sí que está claro es que es un buen mecanismo para captar la atención del consumidor”.