Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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Smartme Analytics, la compañía de tecnología y data observacional, presenta su nuevo servicio localizador de audiencias incrementales para detectar el medio que más se consume para cada target en función del total de espectadores. La nueva solución permite detectar la combinación de medios que alcanza la mayor cobertura neta teniendo en cuenta la afinidad que cada soporte tiene con la audiencia concreta a la que se quiere llegar.
De acuerdo con los primeros datos recopilados por esta tecnología de medición completa de medios, Twitch se presenta como uno de los medios más afines al target de los menores de 35, con 1,54 de afinidad, mientras que para los más adultos, mayores de 35, sería RTVE Play con un 1,35 de afinidad. Una vez detectado el medio con mayor afinidad, el localizador busca los medios que le complementan mejor, localizando exclusivamente aquellos que aportan mayor cobertura incremental, es decir, mayor proporción de usuarios nuevos. El localizador de audiencias incrementales crossmedia tiene en cuenta tanto la afinidad del target con cada medio, como el volumen de personas a las que esa agrupación combinada de soportes cubre de manera más eficiente. De esta manera, reduce el solapamiento de medios y aporta coberturas incrementales, contando con datos de consumo cruzado de medios de los mismos individuos.
El localizador de audiencias incrementales se basa en datos de consumo cruzado de medios ininterrumpidos (24 horas al día los 7 días de la semana) en: canales de televisión, soportes digitales, plataformas sociales, OTTs, y cadenas de radio que consume la población española en base a una muestra representativa. Los targets seleccionados pueden basarse en criterios sociodemográficos como la edad, el género, el índice socioeconómico o el tipo de hogar.
También pueden seleccionarse audiencias por criterios específicos por marca, eligiendo por ejemplo como target compradores de Amazon, de Mercadona, Carrefour y Dia, o criterios específicos comportamentales o basados en intereses (amantes de la moda, foodies o deportistas, entre otros). Por ejemplo, según el Localizador de audiencias incrementales crossmedia, las mujeres interesadas en moda tienen mayor afinidad con Snapchat y los medios con los que los anunciantes deben combinar sus campañas para conseguir mayor cobertura incremental son Upday, HBO Max y RTVE Play.
Un panorama de consumo de medios cada vez más complejo de medir
La inversión publicitaria en España creció un 4,7% durante 2022 según Infoadex y concretamente, la publicidad digital aumentó un 10%, según IAB Spain con respecto al año anterior. Este crecimiento de la inversión digital se atribuye fundamentalmente al auge de nuevos formatos, siendo la Televisión Conectada el que acaparó mayor incremento, un 318%, hasta alcanzar los 39,8 millones de euros (según los datos proporcionados por IAB y PWC). Para poder hacer frente a la situación del sector, los anunciantes necesitan dimensionar esa efectividad cuantificando mejor la contribución de estos nuevos formatos en un entorno de consumo de medios cada vez más complejo de seguir. La nueva solución de Smartme Analytics ofrece a los anunciantes una visión omnicanal y una forma de medir la penetración de su público objetivo independientemente del medio.
“El ecosistema publicitario demanda una visión realista de cómo las personas consumen los medios y los nuevos formatos. El reto ya no está en medir ese consumo holístico de medios, que ya es posible, sino en aprovechar el conocimiento que esa medición proporciona. Smartme Analytics hace posible pasar de medir medios a medir cómo las personas consumen los medios obteniendo datos completos del consumo de los distintos medios. Así se obtienen medidas comparables entre las distintas alternativas de consumo audiovisual. Esta metodología nos ha permitido disponer de datos de consumo completo de medios entre los distintos targets de consumo. El reto ahora es aprovechar esos datos para alcanzar a la audiencia a la que queremos llegar”, comentaba sobre esta nueva solución Lola Chicón, CEO y fundadora de la compañía.
