Teads y Lumen Research amplían su alianza para medir la atención en CTV

Teads, la plataforma omnicanal orientada a resultados en la open web, ha ampliado su colaboración con Lumen Research para integrar la medición de atención en su oferta de CTV.

Tras varios años colaborando en entornos digitales, Teads lleva ahora esta alianza al entorno CTV para reforzar sus capacidades de medición en televisión conectada dentro de Teads Ad Manager. Con ello, la compañía busca ofrecer a los anunciantes una visión más precisa sobre cómo interactúan las audiencias con sus campañas en la gran pantalla. El acuerdo permitirá a Teads acceder en exclusiva a la tecnología de medición de atención de Lumen Research para el formato HomeScreen en mercados EMEA, Estados Unidos, APAC y LATAM.

El anuncio llega en un momento en el que los anunciantes reclaman nuevas métricas capaces de ir más allá de indicadores tradicionales como la viewability para entender el impacto real de las campañas en televisión conectada. Según el estudio "The Brand Reset" de Dentsu, la CTV generó un incremento del 3,2% en las ventas a largo plazo, aunque el 49% de los profesionales del sector de marketing reconoce que sigue teniendo dificultades para medir su efectividad.

Lumen utiliza tecnología propia basada en eye-tracking y datos reales obtenidos con el consentimiento de los usuarios para analizar cómo las personas observan los anuncios en distintos dispositivos, formatos y canales, así como el tiempo que les dedican. Aplicado al inventario premium de Teads, este sistema ofrece una visión más precisa sobre el nivel de atención generado por las campañas y ayuda a optimizar tanto la planificación de medios como las estrategias creativas. La integración se apoya además en un modelo predictivo de atención para CTV HomeScreen desarrollado por Lumen a partir de una investigación realizada junto a Teads.

“Cada vez más, la atención se está afianzando como una métrica clave para entender la calidad publicitaria y la relación entre exposición y resultados”, afirma Caroline Hugonenc, SVP Data & Insights de Teads. “Con esta integración junto a Lumen reforzamos nuestra propuesta de medición en CTV y damos a los anunciantes nuevas herramientas para evaluar el rendimiento de sus campañas con mayor fiabilidad”.

Por su parte, Mike Follett, CEO de Lumen Research, señala: “A medida que evoluciona el ecosistema del streaming, los anunciantes necesitan soluciones más precisas para entender cómo interactúan las audiencias con la publicidad en la gran pantalla. Nuestra colaboración con Teads aporta una nueva capa de medición en entornos premium de CTV y ayuda a tomar decisiones de inversión más eficaces”.

Actualmente, las campañas CTV HomeScreen de Teads registran una media aproximada de 5.300 Attention Per Mille (APM), un 173% superior al vídeo outstream y un 114% por encima de YouTube, según datos de Lumen. Estos resultados demuestran la capacidad del formato para captar la atención del usuario en entornos de alto impacto.

Para los anunciantes, esta integración supone:

• Una visión más completa sobre el engagement de las audiencias y el rendimiento de las campañas en CTV.
• Una medición más responsable, que ayuda a conectar la exposición premium con señales de calidad y eficacia.
• Una base más sólida para mejorar la planificación y la optimización en campañas de medios y creatividad.

La medición de atención para CTV HomeScreen ya está disponible a nivel global en Teads Ad Manager tanto para campañas gestionadas como self-service. La medición para formatos InStream llegará a lo largo de este trimestre.