Cómo no ahogarte en el mar de tendencias

Cuando se acerca el fin de año, como siempre, comienza el aluvión de informes de tendencias. Las consultoras y agencias empiezan a compartir sus predicciones para 2025, y aunque estos documentos son esenciales para comprender hacia dónde se dirige el mercado, la cantidad de publicaciones simultáneas se ha convertido en un verdadero desafío. Son tantos los informes que salen a la vez que resulta prácticamente imposible mantenerse al día.

Los profesionales de la comunicación hemos tenido que ingeniárnoslas: algunos creamos carpetas compartidas en Drive, otros colaboramos en la elaboración de resúmenes, y los más tecnológicos han desarrollado sus propios GPTs para gestionar este mar de información. Es decir, ahora necesitamos una guía para orientarnos entre tantas guías.

Lo curioso es que justo cuando disponemos de inteligencia artificial capaz de procesar y analizar contenido en segundos, es cuando más valoramos esos análisis profundos sobre las verdaderas motivaciones de los consumidores. Resulta paradójico: mientras más avanzamos en la era de la automatización, más nos interesa comprender nuestra esencia humana.

Para que los informes de tendencias mantengan su relevancia, necesitamos reinventarlos. En un entorno donde la atención es un recurso cada vez más escaso, debemos replantearnos cómo presentamos estos movimientos. Ya no basta con los tradicionales pdfs estáticos: debemos crear experiencias que combinen el rigor analítico con formatos más dinámicos y accesibles, adaptados a comos nosotros mismos consumimos información. Solo así los informes de tendencias mantendrán su papel como brújula para navegar hacia el futuro.