La moda en la era del directo: el reto de Mercedes-Benz Fashion Week Madrid

Hubo un tiempo en que las grandes pasarelas eran un territorio exclusivo de insiders de la moda. El resto del mundo tenía que conformarse con un resumen fugaz en los informativos. Unos segundos donde aparecían modelos desfilando entre flashes, miradas de asistentes y algún rostro conocido.

Hoy, el juego ha cambiado, la moda se consume también, de forma prioritaria, en la pantalla. La narrativa digital nos lleva más allá del desfile: al backstage donde los diseñadores dan los últimos retoques; al front row donde las tendencias se comentan en tiempo real; al universo de maquilladores, estilistas, celebrities y asistentes que construyen a la historia de cada colección. Todo cuenta, todo comunica. Y en este ecosistema, las redes sociales no solo amplifican el evento, sino que lo convierten en un fenómeno digital de alcance global.

Ya está aquí la 81ª edición de Mercedes-Benz Fashion Week Madrid y, por tercer año consecutivo, Annie Bonnie es la agencia que dará voz digital a una de las pasarelas más importantes del mundo. Somos el equipo detrás de cada publicación, cada historia y cada tendencia que se viraliza. Nuestra misión es seguir contribuyendo a una experiencia digital inmersiva, que trascienda las fechas del calendario y mantenga viva la conversación todo el año.

Esto lo conseguimos con un equipo de más de una decena de profesionales dedicados, contenido en varios idiomas y una estrategia diseñada para maximizar el impacto de los diseñadores, apoyar a los patrocinadores y llevar la moda española a nuevas audiencias. Los resultados hablan por sí solos, más de 55 millones de impresiones por edición, un engagement internacional que ya supera el 65% de interacciones desde fuera de España y el reconocimiento de premios como los Luxury Advertising Awards.

Pero más allá de los números, lo realmente poderoso es el momento que vive la moda en nuestro país. MBFWMadrid es un reflejo de una industria que ha sabido abrazar la digitalización, fusionar tradición y vanguardia, y liderar conversaciones clave sobre sostenibilidad y nuevos hábitos de consumo. Los diseñadores españoles están llevando su creatividad más allá de nuestras fronteras y están elevando la marca España a nuevas posiciones de liderazgo en materia de innovación y comunicación.

La moda es identidad, es cultura y es proyección. Y en esta nueva era, su impacto se mide en interacciones, en la capacidad de emocionar a públicos globales y en la forma en la que cada colección encuentra su espacio en la conversación digital. En base a ello marcamos el principal objetivo de la cobertura: dar valor a la moda desde el directo, pero con estrategia. Porque la rapidez sin propósito es solo ruido.

Nos vemos en los directos de MBFWMadrid: desde IFEMA MADRID para el mundo.