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Más viejo que la tana, más necesario que nunca

Más viejo que la tana, más necesario que nunca
Miércoles, 21 de abril 2021

Durante estos meses Jon Lavín y yo hemos conversado con muchas personas para dar forma al Máster de branded content que acabamos de lanzar en la Madrid Content School. Ha sido una gran experiencia, llena de aprendizajes, de escuchar mucho y hablar poco.

La regla para la mayoría de las marcas ha estado en generar demanda a través de la televisión y de la repetición. Este modelo en el mundo occidental ha funcionado perfectamente durante más de 50 años a través de un engranaje perfecto entre anunciantes de grandes presupuestos, audiencias cautivas y cadenas de televisión en abierto. El problema de este modelo ha sido cuando la digitalización y las nuevas formas de entretenimiento han puesto todo patas arriba. Si bien el cambio fue dándose de manera paulatina y en cierta forma debajo del radar de los grandes anunciantes, el punto de inflexión en los hábitos de consumo de medios fue en 2019. Ese año Marc Pritchard, Chief Brand Officer de Procter & Gamble, ya manejaba un dato escalofriante: más del 70% de las nuevas generaciones (Gen Z y Millennials) consumían contenidos sin ningún tipo de anuncios. Gracias a este cambio radical en la forma de consumir entretenimiento por parte de las personas, en la Madrid Content School estamos seguros de la oportunidad que tiene hoy el branded content para dejar de ser el complemento cualitativo de las marcas para pasar a ser un activo estratégico de las marcas capaz de atraer la atención de clientes potenciales y mantener la fidelidad de clientes actuales. Porque, si bien el branded content se inventó hace mucho y es más viejo que la tana, lo cierto es que nunca las marcas lo habían necesitado tanto como hoy para mantenerse vigentes en la vida de las personas.


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