Ser referentes todo el año

Sospecho que algo parecido debe estar sonando entre bastidores de los equipos de marketing y comunicación de muchas marcas de este país. Porque claro, los otros 11 meses del año las personas de la comunidad LGTBIQ+ por lo visto o hibernan o están abducidas por un éxtasis de arcoiris resplandeciente en un universo paralelo de ositos de gominola. Y claro, mientras tanto, no consumen marcas ni servicios.

Mmmm, just between us, girls, si la inclusividad es realmente un valor intrínseco a vuestra marca, debería expresarse de manera transversal y consistente en todos sus mensajes, independientemente de la época del año.

Es hora de abandonar el oportunismo eventual y representar en la publicidad cotidiana a personas con identidad y/u orientación de género no normativas. Necesitamos visualizar nuevos referentes de masculinidad al volante, nuevos modelos de familia mientras toman su desayuno ideal, personas no cis que cenan pizza los viernes. Ver representados nuevos vínculos sexoafectivos que trascienden la perspectiva clásicamente binaria y heteropatriarcal porque sí, también necesitan contratar un seguro del hogar.

Se rumorea (alusión directa a Raffaella, sin disimulo) que la publicidad es un poderoso agente transformador capaz de impulsar una sociedad mejor, más plural.

Así que animo a estas directoras y directores de marketing y comunicación a que se atrevan a dar un paso hacia adelante en la expresión de la diversidad y la inclusividad.

Entre vuestra audiencia relucen multitud de personas deseando sentirse por fin identificadas en vuestras campañas de comunicación y consumir vuestras marcas con auténtico orgullo.

Good luck and don’t fuck it up!