Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Ctrl ControlPublicidad.
Se han movido mucho las piezas del tablero en el sector de agencias, sobre todo en los departamentos creativos, que es donde parece que está la clave del futuro. Tenemos a German Silva ascendiendo a vicepresidente creativo de Jungle, a Vito Reig como nueva directora creativa ejecutiva de VML desde McCann y a Ramiro Rodríguez Gamallo como nuevo CCO de Gut Madrid. También hay incorporaciones de directores creativos en TBWA, con Andrés Mejía y Javier Nicolás.
También hemos conocido el ranking de audiencias de los diarios digitales de GFK Dam después de algunos ajustes técnicos en la metodología de medición y el aumento de la muestra a casi 250.000 panelistas. En el primer puesto tenemos a El Español, con veinte mil usuarios únicos y más de tres millones y medio de audiencia diaria. Hay que mirar esto con cuidado porque se juntan en el mismo ranking los diarios que tienen pasarela de pago con los gratuitos. ¿Tiene sentido hacer comparaciones entre un producto gratis y uno de pago? Ahí lo dejo, que luego me meto en líos.
Y esta semana ha sido la última en la que Adidas ha utilizado su famoso lema “Imposible is nothing”, después de 20 años de grandes campañas. No es un cambio cualquiera. La marca quiere abandonar toda esa estética de la superación, la competición, la autoexigencia, la dinámica de ganadores y perdedores que tanto han explotado las marcas deportivas en décadas pasadas y suponía una presión psicológica para la juventud. Y si has visto la serie “Adolescencia” de Netflix, de la que está hablando todo el mundo, sabrás que estas cosas pueden acabar muy mal y ha llegado la hora de hacer algo, cada uno desde su posición y responsabilidad social. El nuevo lema “You got this” va más en la línea del empoderamiento, la confianza en uno mismo y el placer de hacer deporte. Magnífico el primer spot con el lema, presentando la nueva camiseta de la selección alemana de fútbol, con aire retro y muy buen humor.
Lo curioso es que “Impossible is nothing” desaparezca precisamente en un momento en el que cada día vemos cosas que parecían imposibles, pero esa es otra historia.
Nosotros nos vamos al CdeC, que empieza hoy y promete, porque además del DíaC y la gala de los Premios Nacionales de Creatividad, se va a celebrar un festival de música. Síguenos en nuestra web y redes para enterarte de todo antes que nadie.
La semana que viene, más noticias.
