Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Ctrl Publicidad
Estamos todavía saboreando el triunfo de la Roja en el Mundial, pero como este es un resumen de noticias de marketing el balance que hay que hacer es que la marca que ha triunfado es Adidas, que vestía a los dos finalistas.
Las semifinales fueron dos duelos Nike-Adidas y en las dos ganó Adidas.
Es otro dato que añadir a este momento histórico
Se han batido todos los récords de audiencia, incluso en Estados Unidos, donde la final fue vista por más de 60 millones de espectadores, superando otros acontecimientos deportivos considerados más americanos hasta ahora. En España llegó al 90% de share, una locura. El Mundial ha vuelto a demostrar su impresionante potencial para el marketing. Lo demuestra un estudio de Smarme Analytics. El 38,1% recuerda espontáneamente alguna marca patrocinadora del torneo. Las más mencionadas: Coca Cola, Adidas y Cerveza Victoria.
Y el Mundial también ha sido la excusa de algunos listos para hacer algunos timos: el influencer Nil Ojeda ha sido denunciado por la FACUA. El día de la final anunció lo siguiente: “Si España gana hoy, toda la web al 99%”. España ganó y ¿qué hizo la web de ecommerce de Nil Ojeda? Pues subir los precios de las camisetas que allí se vendían un 3000% para que, al aplicarles un 99% de descuento, se quedarán al mismo precio. Trucos muy vulgares que insultan a la inteligencia de los consumidores.
Esta noticia llega cuando hemos sabido que los influencers Ibai Llanos, Jordi wild y Nachter han sido condenados a multas de más de 4.000 euros por no identificar el contenido publicitario, no respetar la protección de menores en contenidos violentos y saltarse las normas para anunciar medicamentos. Más allá de la pérdida de credibilidad, aquí el debate es si una multa que a veces es de mil euros sirve para que no sigan haciéndolo. Porque parece que compensa saltarse la ley.
Terminamos enviando un abrazo a la familia de nuestro colega Javier Castro, fallecido el martes en Madrid. Castro fue fundador de las revistas Anuncios y Brandlife, cabeceras con las que hemos compartido muchos años de información sobre el mundo de la publicidad y el marketing. Descanse en paz.
La semana que viene más noticias.
