Truyol octubre 2019
 

El lugar de inspiración de Susana Pérez (Proximity Madrid)

El lugar de inspiración de Susana Pérez (Proximity Madrid)
Martes, 16 de julio 2019

"Es un hecho que somos más creativos cuando caminamos", nos cuenta Susana Pérez Bermejo, Directora creativa ejecutiva de Proximity Madrid. En cuanto al lugar donde pasear, da un poco igual ya que es el movimiento el que desata la inspiración.

La fotografía pertenece a una calle cercana a la agencia. Suele ser el camino que hago cada día hasta una estación de metro. Dependiendo de si estoy pensando en una campaña hago un trayecto u otro. La verdad es que no es el paseo más bonito del mundo, pero es mi paseo, mi paseo creativo. Cada creativo, a lo largo de su carrera, va generando su propia metodología para que el proceso de creación no sea angustioso. En mi caso, algo que siempre me funciona es caminar. Con o sin rumbo, dejando que la mente se evada de aquello que me preocupa e intentando buscar asociaciones con elemento que encuentro a mi paso. Es un hecho que somos más creativos cuando caminamos. Muchas veces observo a otros creativos del equipo cuando están pensando en una sala y mientras lo hacen caminan dando vueltas sobre la mesa. Es cierto que, dentro de mi proceso, hay una fase inicial en la que me gusta investigar y acumular información, pero cuando me enfrento al momento creativo en si intento apartar toda esa información racional de mi lado izquierdo del cerebro y pongo el lado derecho a funcionar. Primero satisfago esa parte racional y después activo la irracional, que es la que saca las mejores ideas.


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