Es personal... Adrián Poveda, Director creativo en LLYC

Tu manía creativa

El portátil, centrado en el escritorio Hemnes. Los auriculares de Apple, que han escuchado de todo. Y el boli bic sin capucha. Pero… ¿dónde está la idea?

Por regla general, mi ritual creativo es aleatorio, y las ideas suelen estar donde menos te lo esperas. Hay veces que te la encuentras mientras paseas al perro, a lo lejos, sentada en un banco, mirándote con cara de "yo a ti te conozco de algo". Otras veces, mientras conduces, parado en un semáforo, la ves ahí, cruzando sola por las líneas blancas del paso de cebra. O incluso, muy de vez en cuando, en la puerta de un bar, llega esa idea, te pide fuego y se marcha.

Salgamos afuera. Ahí es donde están las mejores ideas. Ahí es donde los rituales no entienden de patrones repetitivos.

Tu decisión profesional importante

Empieza a hacer frío, pero por dentro llevaba un fuego que calentaba a medio vecindario. Es octubre de 2021 y estoy a punto de liarla.

Llevaba más de cinco años en Ogilvy y, por circunstancias de la vida, me ofrecieron un cargo de supervisor creativo en VML Health. Todo bien, pero… ¿por qué Health? No sabía qué contestar en ese otoño raro. Pero sí sabía que eso era un salto al vacío. Un salto que implicaba dejar de anunciar gran consumo para pasar a hablar de enfermedades, patologías y cáncer.

"¿Dónde vas, loco?", me preguntaba cada media hora. Aun así, loco de mí, sabía que tenía que dar el salto, hacer grande el sector Health y luego ya vería. Y así lo hice. Salté. Y, ya en caída libre, me di cuenta de que, conforme se iba acercando, ese vacío estaba lleno de cosas maravillosas.