Es personal... Andrea Armas, Cofundadora de otto

Tu futuro por explorar

Creo que, para mí, todo sigue siendo un futuro por explorar. Hoy no sabría encontrar la gota en el océano ni la aguja en el pajar. Aunque es cierto que hay caminos de la publicidad que llevan un tiempo seduciéndome y a los que me gusta dedicar tiempo y pensamiento: me interesa el mundo de la estrategia creativa, crear diagramas y encontrar intersecciones en las marcas, pensar y activar, descubrir. Me atrae la innovación; creo que la publicidad está dotada de elementos nuevos, con nuevos canales, nuevas tendencias y nuevas generaciones… y, para ello, hacen falta nuevas soluciones o productos.

Sé que quiero mantener mi inquietud para no dejar de formarme e informarme; quiero trabajar con gente que sepa más que yo y quiero crear caminos fértiles e ideas ejecutables. Me gustaría darle al futuro el beneficio de la duda.

Un pitch memorable o un brief difícil

No fue el brief más complicado, pero sí el que recuerdo con más ilusión. Estaba terminando la carrera de Publicidad cuando recibí un brief: “Crear el branding de una cátedra de publicidad de BTOB para la Universidad Complutense”. Una cátedra que, desde el inicio de la carrera, aproxima a los alumnos a la industria publicitaria, ayudándolos a conocerse y a potenciar sus fortalezas. Así nace Ruta 44, el camino para encontrar tu creatividad. Estoy convencida de que existen tantas creatividades como personas en el mundo, de ahí que cada forma de pensar sea una forma de crear. Ruta 44 es una cátedra de rebeldía inteligente, representada por la viveza del fuego, el movimiento del salmón y el brillo volátil de las estrellas, en la que cada alumno va creando la ruta hacia su propia creatividad (44). Esto es solo un aperitivo de lo que fue crear Ruta 44: cambia, crea, muta.