Es personal: Mari Vázquez, Directora general creativa de Dentsu Creative

Tu manía creativa

Un ritual al que me encanta recurrir cuando se nos atasca algo y buscamos nuevos caminos para afrontar el 'brief' es jugar al “y si”. Cambiar por un momento la marca para la que estoy pensando y preguntarme... ¿y si fuera Nike, cómo lo contaría? ¿Y si fuera una start up? ¿Y si fuera una gran empresa del Ibex 35? Lo mismo me suele funcionar cuando olvido el medio en el que supuestamente tiene que vivir la campaña. ¿Y si fuera un 'meme', cómo sería? ¿Y si fuera un 'late night', cómo sería? Y por supuesto, mentiría si no aceptara que a veces también juego a ponerme en la piel de grandes creativos. ¿Y si fuera... (no daré nombres que ya sé que tenéis mucho ego)?

Tu decisión profesional importante

Para mí la publicidad es una profesión de riesgo. Vale que no nos enfrentamos cada día a terribles “malhechores”, ni hacemos nuestro trabajo rodeados de fuego o colgados en un andamio a decenas de metros del suelo; pero con cada trabajo nos exponemos. En cada idea que sacamos, en cada guión que escribimos, en cada activación que proponemos, hasta en el más nimio post de redes que mandamos... los creativos ponemos un poquito de nuestra alma y un muchito de nuestras ganas e ilusión. Así que diría que mi decisión profesional más valiente la tomo casi cada día, cuando abro el email que trae por asunto: 'feedback'.