Manuel Arroyo, nuevo Director global de marketing de Coca-Cola

Manuel Arroyo, nuevo Director global de marketing de Coca-Cola
Miércoles, 18 de diciembre 2019

Manuel Arroyo compaginará la dirección global de marketing de Coca-Cola con su actual cargo como Presidente del área Asia Pacífico de la compañía. Arroyo sustituye al mexicano Francisco Crespo después de su jubilación.

Coca-Cola ha anunciado el nombramiento de Manuel Arroyo como Director global de marketing a partir del 1 de enero de 2020. "Sabemos que las necesidades de los consumidores están cambiando cada vez más rápido, y es fundamental que la empresa sea ágil en su respuesta y adaptación", ha afirmado James Quincey, Presidente y Consejero delegado de Coca-Cola. "El doble liderazgo de Manuel en operaciones y en marketing es una nueva estructura para nosotros. El ámbito de trabajo de Manuel abarcará desde el desarrollo de trabajos para implementar en todo el mundo hasta el apoyo a campañas locales".

Arroyo, que es licenciado en Administración de Empresas y Derecho por ICADE, ha pasado la gran mayoría de su carrera profesional en Coca-Cola. El directivo entró en la empresa en 1995 como gestor de marca y ocupó diferentes puestos en su filial española hasta que en 1998 se trasladó a Atlanta para ocupar el puesto de Director global de marca en la categoría de agua embotellada.

Arroyo volvió a España en el año 2000 como Director de marketing de la filial ibérica, un cargo al que luego añadió el de director general de bebidas gaseosas. En 2004 el ejecutivo fue nombrado Director general de la empresa en España, pero sólo estuvo en el puesto dos años ya que en 2006 se trasladó a Bangkok para presidir la unidad de negocio del Sudeste Asiático y Asia Occidental.

El directivo dejó brevemente la empresa en 2014, año en el que se incorporó como presidente de la empresa de gran consumo S.C. Johnson & Son en Asia, para volver a Madrid en 2015 como consejero delegado de la aceitera Deoleo, el dueño de Carbonell, durante dos años. En 2017 regresó a Coca-Cola: primero como Director general en Iberia y luego como Presidente de México, el segundo mercado para la compañía tras EEUU. En la actualidad ocupa el puesto de presidente de Asia-Pacífico.


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