Por fin llega al sector, de la mano de la agencia de comunicación integrada normmal, una guía que pone equilibrio climático entre agencias y anunciantes. "Para romper esa unidireccionalidad, y que por una vez se hable de sostenibilidad y respeto al medio ambiente hacia adentro, y no hacia afuera, presentamos “La primera guía sostenible de la publicidad”. Un documento creado a partir de la relación de la agencia con la organización británica AdGreen y escrito a tres manos por expertos en cuidado del medio ambiente, empleados de diversos departamentos de la agencia, y colaboradores y proveedores que ya han avanzado en este tema. Entre todos han aterrizado y listado todas las iniciativas que pueden llevar a cabo sin demasiado esfuerzo las agencias del sector publicitario para ser más sostenibles de lo que son actualmente. La experiencia es positiva y se ha demostrado que su aplicación permite reducir y minimizar su huella en el ejercicio de la actividad profesional cotidiana en empresas del sector", explican desde la agencia.
En palabras de Alberto Fernández, CEO y fundador de normmal, “La primera guía sostenible de la publicidad es un documento necesario, que hemos creado en casa, para ayudar a dar el primer paso a muchas agencias que, sencillamente, no se han parado a pensar en lo que ellas pueden hacer”. El objetivo de esta guía es hacer ver al sector que apagar las luces y reciclar los productos de la cocina es un primer paso, pero que con un poco más de esfuerzo y algo de presupuesto, no mucho, poco a poco se pueden ir haciendo muchos pequeños avances que ayuden a mentalizar a la gente. “Esta guía es contagiosa”, corrobora en la misma entrevista Cristina Diago, responsable de PR y sostenibilidad de la agencia. “Cuando empiezas a utilizar buscadores concienciados, a pensar cómo podemos reducir nuestra huella en cada rodaje, o cada acción, a tener en cuenta cómo puedes mostrar maneras de vivir más sostenibles en las campañas… en resumen, a ver el trabajo en modo bajo consumo, te das cuenta de que tenemos mucho camino por recorrer y que no tiene por que significar un aumento de costos o presupuestos”.
Cómo ser más sostenible, paso a paso
La guía, que puede descargarse gratuitamente desde la web de normmal, empieza con unos principios básicos que toda oficina podría implementar casi inmediatamente, y a partir de ahí propone todo lo que se puede hacer, sin alterar el proceso de trabajo de un proyecto, para ser más sostenibles y reducir las emisiones de CO2 durante la creación, preproducción, producción y postprodución de una campaña. Siempre desde el punto de vista de una agencia de comunicación creadora de contenidos. Finalmente ofrece un marco general de políticas sostenibles adaptable a empresas de diferentes dimensiones, y una pequeña memoria con los resultados conseguidos por normmal en sus primeros meses de trabajo, que son de sencilla aplicación y que significan una apuesta por un cambio de mentalidad y un posicionamento claro a favor de un futuro más limpio y sostenible.