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¿Por qué se ha dado este retroceso en la concienciación del consumidor sobre la sostenibilidad de los productos que compra, y cómo es posible que a la vez aumente la percepción de su prioridad entre los compradores? El daño que la práctica del "greenwashing" ha causado a nuestras empresas más competitivas y que más pueden atraer a los consumidores está aún por valorar.