Guía de buenas prácticas para la publicidad

La guía “Buenas Prácticas en la Planificación y Compra de Medios” señala siete grandes objetivos —entre ellos la protección de audiencias vulnerables, la prevención de la desinformación y el refuerzo de la confianza entre marcas, medios y sociedad— y desglosa diez recomendaciones claves: priorizar medios responsables; exigir brand safety; garantizar transparencia y medición fiable; combatir el fraude publicitario; aplicar ética en el uso de datos; apoyar periodismo de calidad; fomentar publicidad accesible y de calidad; exigir plataformas con controles contra la desinformación; proteger menores; y evaluar trazabilidad de la inversión.

Cuando la publicidad no se suscribe a este tipo de buenas prácticas, los riesgos también afloran con claridad: puede vulnerar la privacidad de los usuarios al utilizar datos sin control; favorecer plataformas de desinformación u odio; afectar a la salud mental de colectivos vulnerables. Y, por supuesto, comprometer la reputación de las marcas.