La campaña “Orgullosos de nuestras flores” de Lanjarón

La marca de agua mineral Lanjarón, propiedad de Danone, se ha propuesto impulsar la flora autóctona de Sierra Nevada, y para ello se centrará en la plantación de la Manzanilla, el Narciso, la Cineraria y la Tirañuela, todas ellas en peligro de extinción en Sierra Nevada, región declarada reserva de la Biosfera por la Unesco.

Lanjarón necesita preservar el entorno de Sierra Nevada para poder ofrecer un buen producto al mercado de calidad tanto percibida como contrastada. De esta manera, el proyecto de destinar recursos para la conservación de la fauna floral de la zona tiene todo el sentido para la compañía por su doble impacto material, tanto “hacia fuera” como “hacia dentro” del sistema de producción y venta del producto de Danone. Además encaja perfectamente con la estrategia de posicionamiento de la marca, cuya identidad reside en los paisajes de Sierra Nevada como imagen de pureza de su producto.

Gana la marca y gana el medio ambiente.