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La ESG de las marcas a examen

Las telco europeas solicitan autorización para una "supercookie"

Las telco europeas solicitan autorización para una "supercookie"
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viernes, 3 de febrero 2023

Los cuatro principales operadores europeos han informado a la Unión Europea de sus planes de crear una joint venture llamada TrustPid para "apoyar las actividades de marketing y publicidad digital de marcas y editores".

Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Vodafone han solicitado autorización para crear una empresa conjunta de gestión de la publicidad que pueda competir con los OTT. La herramienta permitirá que una marca pueda reconocer a un usuario sin revelar ningún dato personal en su estrategia de publicidad online.

La privacidad es un tema básico en el negocio digital y las telco están en un lugar privilegiado para poder garantizarla… o usarla. Confiemos en sus buenos propósitos de mayor respeto a la privacidad que los grandes OTT, pero el riesgo está ahí y la regulación sigue presentando aspectos ambiguos.

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