La campaña #ActivistaSinSaberlo de Ikea

No es Ikea la única empresa que últimamente utiliza la palabra “activista” para comunicar su compromiso con la RSC. Pero si es Ikea una de las empresas que hace un gran trabajo en términos de sostenibilidad en temas como el control de maderas, reducción de emisiones, igualdad, inclusión… ¿por qué no hace pedagogia de lo bueno que tienen, en lugar de declararse “activista”, aunque sea en ese tono de buen humor y compromiso que utiliza? El activismo es un término que podría generar un debate controvertido si es una multinacional quien lo usa, y la credibilidad es la base de cualquier comunicación RSC para una empresa.