BBK ha presentado, de la mano de LLYC, "El Precio a Pagar", una sorprendente campaña de sensibilización que busca llamar la atención sobre la imperante necesidad de adoptar modelos de competitividad sostenible, enfocándose en la reflexión estratégica sobre la construcción del precio. En línea con el estilo creativo de BBK, “El Precio a pagar” recrea una novedosa intervención en el Puente de Bizkaia, en el que mediante un sistema de pantallas, inteligencia artificial y reconocimiento en tiempo real del entorno, integra la rotura del mayor símbolo de progreso del País Vasco: El Puente de Bizkaia. Patrimonio de la Humanidad, este puente supuso un antes y un después en todo el continente europeo hace 130 años. Hoy, con su rotura, la acción pone de manifiesto que las cosas en realidad pueden tener un precio a pagar mucho más alto del que normalmente vemos, un precio que no se paga con dinero, sino con progreso.
La campaña enseña de forma sorprendente que detrás del precio de un producto o servicio hay más que una cifra. Detrás de un precio hay progreso: hay trabajadores, materias primas, regulaciones, legalidad y transparencia. Sin embargo, cuando éste se establece a expensas de aceptar cualquier cosa, es cuando aparece el otro precio: el precio a pagar. El precio que pagamos entre todas y todos con nuestro progreso. Así, a través de este proyecto, se busca sembrar una reflexión e impulsar un cambio en el sistema que promueva y garantice la igualdad de condiciones y derechos para aquellos que optan por basarse en la competitividad sostenible en sus actividades.
Este mensaje a favor de la competitividad sostenible se concreta en una acción 360 con tres elementos clave:
En palabras de Xabier Sagredo Ormaza, presidente de BBK: “mediante El Precio a Pagar pretendemos llevar a cabo un llamamiento para impulsar un cambio de sistema que garantice los mismos derechos e igualdad de condiciones a favor de los proyectos y empresas que eligen ser competitivamente sostenibles. Desde BBK impulsamos este tipo de acciones para seguir construyendo una Bizkaia próspera, cohesionada y sostenible”.