Germanor, nuevo eje de comunicación de Amstel

Amstel ha presentado su iniciativa “feta de Germanor”, con la que busca impulsar el espíritu de "germanor" tan presente en el pueblo valenciano y movilizar a todos los valencianos en beneficio de las zonas afectadas por la DANA.

Tanto el concepto, como todas las acciones derivadas del mismo, son parte del trabajo que la agencia valenciana WAY ha desarrollado junto con el equipo Amstel desde el 1 de noviembre, fecha en la que lamentablemente todo cambió y hubo que hacer un replanteamiento del trabajo. La nueva plataforma es el hilo conductor de todo el plan de acción de la marca en 2025, comenzando en fallas, activaciones del territorio de l’esmorzar, patrocinios deportivos y colaboraciones con otras marcas.

El proyecto se ha presentado con un spot, en el que participan héroes anónimos de forma voluntaria, vecinos de Catarroja, Alfafar y Aldaia baristas y casales de falleros que se han mezclado entre cocineros de prestigio, como Ricard Camarena o el propio Ricard Caballer.

“Mi tierra”, de Nino Bravo

El spot, grabado en Catarroja, Alfafar y Aldaia, rinde tributo a la “germanor” valenciana. Además, quiere lanzar una mirada de reconstrucción de la fiesta fallera, reflejando esos momentos mágicos que se producen cuando los valencianos se juntan y hacen que sucedan cosas increíbles. Todo ello repleto de signos de identidad valenciana que Amstel continúa apoyando en este tiempo: el almuerzo, la música y las Fallas.

La Germanor ha conseguido un gran hito recuperando a uno de los mejores pirotécnicos del mundo, Ricard Caballer, quien disparará nueve mascletaes simultáneas el próximo 22 de febrero. Las mascletaes tendrán lugar en algunos de los municipios afectados por la DANA como Alaquàs, Aldaia, Albal, Benetússer, Catarroja, Chiva, Massanasa, Paiporta y Quart de Poblet. Todas ellas están diseñadas para sumar fuerzas y demostrar, una vez más, que Valencia es un pueblo solidario, que resurge de sus cenizas.

Del Conciertazo al Germanorfest en Torrent

Otra de las novedades más destacadas del planteamiento de marca es la nueva ubicación del Conciertazo que tradicionalmente se hacía en Valencia, en Torrent, y que pasa a ser el Germanorfest, un día de ‘germanor’ ambientado en la gastronomía valenciana y amenizado con reconocidos grupos musicales. El festival celebrará el próximo 8 de marzo la unión y la solidaridad de todos los valencianos: por la mañana habrá almuerzos, talleres y mercado, y por la noche será el turno de los conciertos de música. Actuará un amplio elenco de artistas locales, entre los que destaca el histórico grupo valenciano La Habitación Roja, el grupo musical originario de Alzira La Fúmiga y una de las DJs nacionales más cotizadas del panorama actual, Ley Dj. También estarán presentes bandas de jazz, como Jove Big Band Sedajazz y DixieLand Sedajazz.

Tanto les mascletaes como el Germanorfest son solo una parte del nuevo plan de acciones que desarrollará Amstel bajo su nueva plataforma Germanor, que se difuncirá en sus patrocinios deportivos, gastronómicos, culturales y toda la actividad de la marca en sus medios propios y publicitarios.