La AECC reivindica una atención más humana

Las personas con cáncer tienen las mismas preocupaciones que cualquier otra persona y, además, tienen cáncer. En España más de dos millones de personas viven con la enfermedad. Y mientras tanto, tienen que seguir adelante con la casa, la familia y el trabajo. Más allá del tratamiento, hay preocupaciones, miedos y dudas que necesitan atención y cuidado. De esta realidad nace "Mientras tanto…", una campaña protagonizada por Juan, Natalia y Judith, que, de manera generosa y valiente, dejaron que el equipo se colase durante días en su casa para compartir sus miedos, preocupaciones y mostrar las desigualdades que se viven especialmente en el entorno rural.

Por eso, uno de los objetivos de esta campaña es reivindicar las necesidades de los pacientes. Y reflejar la defensa del modelo de humanización que está liderando La Asociación para llegar a todos.

Para el equipo de Grow es un orgullo acompañar a la Asociación en esta nueva etapa en la que se pone en marcha el nuevo posicionamiento de marca: "La asociación de todos contra el cáncer".

"Mientras tanto…" traduce esta nueva en realidad, muestra la magnitud del cáncer y lo prioritario que es para la Asociación una atención que cure, cuide, escuche y llegue a todos.

Uniendo estrategia, creatividad y contenido, Grow ha construido un relato honesto y sensible, sin suavizar el impacto de la enfermedad y dando prioridad a la dignidad, la voz y la experiencia real de las personas, tanto pacientes como familiares. Con este enfoque, la consultora creativa ayuda a aterrizar el nuevo posicionamiento de marca: ‘La asociación de todos contra el cáncer’.

Para Grow, este proyecto se suma a su manera de entender la publicidad desde la conciencia creativa: una creatividad con propósito, capaz de generar impacto social. Grow cuenta con un gran recorrido en el desarrollo de proyectos de concienciación, movilización y sensibilización en el ámbito social institucional, sanitario y cultural.

Ficha técnica

• Agencia: Grow
• Anunciante: Asociación Española Contra el Cáncer
• Marca: Asociación Española Contra el Cáncer
• Sector: ONG
• Producto: Acción encaminada a concienciar sobre el impacto del cáncer en la vida de las personas y llamamiento a colaborar todos contra el cáncer
• Contacto del cliente: Santiago Velazquez, Esther Díez
• Dirección creativa: Judith Cebrián y Edgardo Gamboso
• Equipo creativo: Cristina Farelo, Marcos Urroz, Mariela Báez
• Equipo de contenidos: Belén Santiago, Victoria González, Jon Cuesta
• Estrategia: Marina Gómez
• Equipo cuentas: Miguel Fernández, Elena López, Belén Reimers
• Equipo digital: María Martín, Ana Cobas.
• Agencia medios: Arena Media (Havas)
• Producción: Yaiza Ríos
• Productora: Grow
• Realización: Juan Moreno
• Edición: Juan Moreno, Sergio Moreno
• Piezas: pieza video 2'16", spot principal 20", cuñas de radio, gráfica principal de campaña, piezas digitales y social media, carteles/gráficas y folletos, exterior (mupi digital, etc)