“Manual de reparación” para visibilizar la diversidad psicosocial

El Ministerio de Sanidad, en colaboración con la consultora creativa Grow, lanza la campaña “Todas las personas podemos ser reparadoras”, que busca derribar prejuicios y normalizar la diversidad psicosocial.

El estigma y el desconocimiento que existe sobre personas que tienen un trastorno mental condicionan la manera que tenemos de relacionarnos con ellas. Por eso, la estrategia de campaña ha sido convertir un tema tan complejo como la diversidad psicosocial en algo cercano y fácil de comprender. Porque cuando entendemos que todos podemos rompernos, también entendemos que todos podemos reparar. Bajo esta premisa nace el concepto creativo “Manual de reparación”, una herramienta para demostrar que todos podemos ayudar con pequeños gestos.

“Acércate, escucha, acompaña” son tres pasos para que cualquiera pueda sentirse parte de la solución. Estos gestos que parecen pequeños demuestran que acompañar a personas con una discapacidad psicosocial es mucho más fácil de los que imaginamos.

La pieza audiovisual pone el foco en la mirada de un niño, que, al vivir de cerca la depresión de su madre, entiende que tiene que hacer algo y decide escribir su propio “manual de reparación”.

Más allá de la concienciación, la campaña quiere abrir una conversación social sobre cómo miramos y tratamos a las personas que viven estas realidades. Pasar de la comprensión a la acción con un enfoque cercano, poniendo en valor gestos que no cuestan nada, pero que sí pueden cambiar mucho.

Esta campaña conecta con la “Conciencia Creativa” de Grow, una forma de poner la creatividad al servicio de causas sociales y de hacer más visibles, temas que necesitan ocupar un espacio en la conversación pública. Para la consultora, no se trata solo de hacer publicidad, sino de utilizar la creatividad para dar voz y visibilidad a temas que importan. Grow cuenta con un gran recorrido y experiencia en el desarrollo de proyectos de concienciación, movilización o sensibilización en el ámbito social institucional, sanitario o cultural.

Ficha técnica

• Campaña: "Manual de reparación"
• Cliente: Ministerio de Sanidad.
• Contacto cliente: Inmaculada Puig y Alejandro Cerezo
• Agencia: Grow
• Dirección general: Jesús Romero del Hombre Bueno
• Dirección de cuentas: Inma Álvarez
• Ejecutiva de cuentas: Aída Muñoz
• Dirección general creativa: Judith Cebrián
• Dirección creativa: Carlos Parra
• Redacción creativa: Marcos Urroz
• Dirección de arte: Cristina Farelo
• Producción audiovisual: Yaiza Ríos
• Productora audiovisual: Dos35