MONO y REVUELTA lanzan ¿una marca de joyas?

Un anuncio de lujo que en realidad es un mensaje sobre reciclaje. Así arranca la nueva colaboración entre MONO y REVUELTA: con la creación de una marca ficticia de joyas (bécosmée) que es, en realidad, una campaña para Ecoembes. El objetivo: invitar a reciclar envases metálicos en el contenedor amarillo mostrando su auténtico valor. Se trata de la primera colaboración de ambas agencias tras su etapa conjunta al frente del reposicionamiento y construcción de marca de Wallapop. Y como ya hicieran entonces, la nueva pieza también rompe con los códigos tradicionales para lanzar un mensaje de consumo consciente.

La campaña está construida como un anuncio de joyas. Lujo, sofisticación, poética sensorial... Todo apunta a la presentación de una nueva marca exclusiva. Pero al final del spot, lo que parecía una cajita de joyas de bécosmée se revela como un contenedor amarillo. Y el logo de la marca de joyas bécosmée resulta ser un anagrama de ecoembes, formado por las mismas letras, solo que en distinto orden.

Con esta estrategia de doble lectura, la pieza busca despertar la curiosidad y cuestionar los prejuicios sobre el valor del residuo y del propio acto de reciclar. El mensaje es claro: los envases metálicos no son basura, son materia prima de alto valor, reciclable “infinitas veces en infinitas formas”, como menciona el spot. Esa infinidad inspira también la redacción del spot, cargada de ambigüedades deliberadas. Cuando se empieza a ver por primera vez, parece un anuncio de joyas. Cuando se termina o cuando se vuelve a ver, se descubre que cada línea de texto hablaba en realidad sobre reciclaje. Las joyas fueron creadas en un atelier de Barcelona con los materiales de los envases metálicos del contenedor amarillo: aluminio y acero reciclados.

Sobre esta campaña, Nieves Rey, directora de Comunicación y Marketing de Ecoembes, ha querido destacar que “los envases metálicos tienen múltiples vidas cuando se reciclan en el contenedor amarillo, y eso es lo que buscamos con esta acción: mostrar que esos envases, lejos de ser basura, pueden convertirse en los objetos más inesperados y que tenemos a nuestro alcance, muchas veces, sin ser conscientes de ello”.

Jesús Revuelta, director creativo y fundador de REVUELTA añade que “Ecoembes existe para cumplir con la responsabilidad ampliada de los productores. Teniendo en cuenta quién lo dice, nos parecía clave no limitarnos a decirle a la gente lo que tiene que hacer, sino mostrar por qué hacerlo es bueno para todos. A nuestro entender, la narrativa ecológica, en general, necesita menos carga y más deseo. Menos obligación y más seducción".

Y Aitziber Izurrategui, directora de servicios al cliente de MONO Madrid, afirma: ¨Con esta campaña queríamos poner en valor el material reciclado posicionándolo como algo valioso y no como basura. La idea de apoyarnos en códigos de moda, lujo y crear una marca de joyas, busca reforzar ese cambio de percepción con el objetivo de concienciar y animar a la gente a reciclar los envases metálicos en los contenedores amarillos. Una campaña que esperamos consiga sorprender, para reforzar un mensaje claro: los envases metálicos también al amarillo".