¿Qué te preguntas cuando ya no te preguntas dónde reciclar?

Ecoembes, dentro de su constante búsqueda e innovación para facilitar el reciclaje a la ciudadanía, ha relanzado su chatbot de reciclaje AIRE (Asistente Inteligente de Reciclaje de Ecoembes). Aprovechando todas las capacidades de la IA generativa, lo ha potenciado, simplificando la consulta a través de reconocimiento de imagen y voz, que se suman a la consulta por texto. Y para darlo a conocer, ha lanzado una campaña de la mano de la consultora creativa de marca Darwin & Verne.

En las tres píldoras de vídeo sendos envases desencadenan un viaje introspectivo en los protagonistas, que se encuentran en el momento de reciclarlos, como si cada envase fuese la magdalena de Marcel Proust en “En busca del tiempo perdido”. Porque con el nuevo chatbot AIRE, “te vas a cuestionar todo, menos dónde reciclar”, concepto creativo sobre el que se construye la campaña. Las piezas se caracterizan por su humor y el flujo de conciencia de los protagonistas, y reflejan preguntas casi existenciales basados en insights cotidianos que nacen de la observación de cada envase: “por qué al bonito se le llama bonito, si es un pescado tan feo”, se pregunta un hombre de mediana edad mientras termina de hacerse una ensalada o “cómo harán para pintarle las rayitas a la pasta de dientes” (porque ya salen pintadas del tubo), hace lo propio una joven mientras realiza su rutina de higiene dental de buena mañana.

Para la ejecución de la campaña se ha contado con la participación de la productora Retina Contents, bajo la dirección del realizador Humbert Aparicio. El rodaje pasó por potenciar la comicidad desde la simplicidad de planos, buscando un humor comedido y elegante, que remarca la vis cómica del propio casting. Cada reflexión va acompañada de su propia música, ayudando a construir tanto el momento de introspección de cada personaje como su personalidad y comedia, y aportando riqueza a la campaña.

La campaña, cuya planificación de medios está desarrollada por iProspect, cuenta con seis píldoras para redes sociales y digital. Además, el trabajo de comunicación se acompaña de un restyling tanto del logotipo del propio chatbot AIRE, como del propio personaje en 3D, que ahora incorpora el imagotipo actual de Ecoembes. Este trabajo de rediseño también está desarrollado desde Darwin & Verne.