Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Control Publicidad
El vendaval provocado por la presentación de Muse, el tamagochi de IA agéntica de Meta, sigue dando mucho que hablar a lo largo de toda la semana. Este tamagochi será tu mayordomo virtual, y entre las tareas que le puedes asignar no tardará en incluirse la compra de algunos productos. Zuckerberg dice que será todo gratis, que ellos cobran comisión por las ventas consguidas, pero también es gratis Facebook o Instagram y todos sabemos que su negocio es la extracción de datos. O sea, que ya sabes, el mayordomo virtual te va a espiar y se lo contará todo a los mercaderes de datos.
Y hay movida en el mundo de la medición digital de audiencias. Comscore ha plantado a la AIMC. En julio fue elegida como medidor recomendado y ahora dicen que renuncian a esa responsabilidad por cuestiones de ámbito internacional. Ante esta situación, la AIMC se plantea quedarse con GFK al menos hasta final de año, que es algo así como seguir con su ex para no quedarte solo. Y ya sabemos cómo acaban esas cosas.
En medio de esta tormenta la Asociación de Agencias de Medios ha lanzado una herramienta de planificación audiovisual crossmedia elaborada en colaboración con Fifty5blue en la que se pretende integrar parte del consumo fragmentado que antes no estaba en el panel de planificación. O sea, la medición del consumo lineal y streaming. En definitiva, los cinco grandes de la planificación de medios se han puesto de acuerdo para hacer una medición y una planificación más adaptada al contexto actual de consumo televisivo, teniendo más en cuenta a la persona y menos al dispositivo.
Ojo, que, según Barlovento Comunicación, en agosto ya se produjo la noticia que estábamos esperando: YouTube ya lidera el consumo audiovisual en España, con 41 minutos por persona y un 15% del total consumido de televisión. Evidentemente, esto no significa que no se vea la televisión, sino que mucha televisión se ve en esta plataforma, en modo picoteo, para entendernos. Y se trata de meter ese picoteo en el plan de medios.
Y hay que comentar el manifiesto contra el edadismo en la publicidad que han firmado las principales asociaciones del sector. La edad no puede seguir fuera de brief. Está todo en el vídeo de la campaña realizado por el creativo Jorge Martínez. Búscalo que vale la pena verlo y escucharlo.
Terminamos comentando movimientos profesionales en las agencias de los grandes holdings. Es un no parar y a escala internacional. La semana pasada conocíamos que el célebre creativo colombiano John Forero dejaba TBWA probablemente para emprender un camino independiente, como han hecho tantos otros de su categoría aquí en España. Unos se van y otros se adaptan a los cambios internos dentro del macrogrupo, que es lo que le ha pasado a Marta Palencia, que deja la dirección de Sra.Rushmore para ocupar el cargo de Managing Director en VML. O sea, que Marta se queda en WPP. Ahora la dirección de Sra.Rushmore la llevarán Raquel Espantaleón y Rocío Cáceres. Todo bajo la marca WPP Creative.
Puede parecer un lío todo esto, pero nos quedamos con algo evidente: los holdings están en plena metamorfosis hacia otro modelo en el que habrá menos marcas de agencias, mucha producción, datos y tecnología, y plantillas más reducidas. Como diría un castizo, no los va a conocer ni la madre que los parió.
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