Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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El pasado 21 de octubre se presentó el Archivo de la Creatividad Española, el buscador que recopila todas las piezas y campañas incluidas en los 16 Anuarios editados por el club de creativos hasta la fecha. Se trata de un buscador que permite rastrear no solo el trabajo de marcas y anunciantes difundido en España en los últimos 16 años, sino a los profesionales que lo han hecho. Hace posible, además, búsquedas por sectores de mercado, por personas, por perfiles profesionales y por años. Se han completado e introducido las fichas técnicas de cada uno de los trabajos seleccionados, de manera que el archivo incluye no sólo a los creativos, sino a todos los profesionales que colaboran en cada pieza. Hasta el momento, el archivo se compone de más de 40.000 registros.
La idea de crear el Archivo surgió en la junta presidida por Carlos Holemans con la intención de que el trabajo de selección y recopilación que realiza el Club de Creativos desde el año 2000 ganase en utilidad. “Este repositorio”, comentan fuentes del c de c, “es una herramienta con múltiples utilidades para todos los que trabajan en publicidad y comunicación, porque agiliza enormemente la búsqueda de piezas y referencias y al mismo tiempo nos permite conocer trayectorias de marcas y personas. Podremos saber qué marcas son más consistentes en el tiempo; qué tendencias aparecen y desaparecen, según los segmentos de mercado; e incluso cuál es el histórico de los profesionales más destacados”.
Una herramienta de trabajo
El Archivo, en el que ha trabajado la empresa Taiko y que ha contado con la colaboración de Metropolitana, dispone de una parte de consulta gratuita, la que permite filtrar por años, premios o categorías en las que se inscribieron las piezas, y una parte premium, exclusiva para suscriptores. El área de suscriptores es la que permite filtrar por segmento de mercado, profesionales, marcas y empresas. Este apartado, además, posibilita elaborar rankings para profesionales y marcas, de acuerdo a una serie de criterios que selecciona el suscriptor. Entre los criterios están los cargos profesionales o las áreas de actividad. Será posible, por ejemplo, saber quién es, en un periodo de tiempo determinado, el redactor, el director de arte, producer o fotógrafo más premiado o con más piezas seleccionadas, pero también qué anunciante, qué realizador o qué programador tiene más y mejor trabajo.
Hasta el 2 de noviembre la herramienta estará en beta y disponible de manera gratuita; a partir de ese día y hasta el 31 de diciembre de 2015, solo será gratuita para socios. En enero de 2016, el apartado premium solo será accesible para los suscriptores. Los socios del c de c podrán beneficiarse de un descuento del 75% respecto al precio establecido para cada clave de acceso, que si sitúa en 200 euros. En el caso de las empresas, se contemplan los paquetes por claves que van desde los 135 euros a los 900 euros.
Juntos, todo tiene sentido
La idea de la campaña para dar a conocer el Archivo de la creatividad española se presenta bajo el título "Juntos, todo tiene sentido", y cumple con la función del Archivo, dar a conocer a todos los profesionales que hay detrás de cada pieza. Esta campaña, de la que se han rodado ocho originales, se ha realizado formando frases con los títulos de diferentes piezas que aparecen el archivo.
Ficha técnica
Equipo técnico:
