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Aunque poco, la inversión publicitaria sigue creciendo

Aunque poco, la inversión publicitaria sigue creciendo
Miércoles, 20 de febrero 2019

En términos de cuota de mercado, en 2018 la Televisión continúa concentrando el mayor porcentaje de inversión publicitaria seguida por Prensa, Radio y Exterior, con 47,6%, 17,7%, 9,6% y 8,3% respectivamente.

El pasado 19 de febrero de 2019 se presentó en Madrid el "Informe i2p" (Índice de inversión publicitaria) correspondiente al año 2018, que ha sido elaborado por Media Hotline y Arce Media. Por quinto año consecutivo, el informe ha estimado un crecimiento de la inversión publicitaria: en 2018 el crecimiento ha sido de un 1,3% respecto a la inversión de 2017.

Durante el año 2018 la inversión publicitaria creció en dos de los cuatro trimestres siendo su evolución: un -0,7%, un 2,8%, un 0,0% y un 2,5% respectivamente. El mayor crecimiento por lo tanto, se ha concentrado durante el segundo y cuarto trimestre del año.

Durante 2018 el crecimiento de la inversión publicitaria vuelve a ser inferior a la del consumo siendo un 1,3% y un 2,4% su crecimiento respectivo. 

Por medios y sectores

El conjunto de los medios digitales representa el 21,3% de la inversión en publicidad durante 2018 mientras que los medios tradicionales han tenido una participación del 78,7%. Durante 2018 crecen las Redes Sociales, los Otros Medios Nativos Digitales, Cine, Radio, Exterior y Prensa el 15,9%, 9,5%, 3,7%, 2,2% y el 1,0% respectivamente. Por el contrario, Dominicales, Revistas y Televisión, reducen su inversión en 11,5%, 6,6%, y 0,6% respectivamente.

En términos de cuota de mercado en 2018 la Televisión continúa concentrando el mayor porcentaje seguido por la Prensa, Radio y Exterior. 47,6%, 17,7%, 9,6% y 8,3% respectivamente.

Los sectores que más han crecido durante 2018 su inversión publicitaria han sido Viajes y turismo, Hogar y Decoración mientras que, Medios de comunicación, Internet y telecomunicaciones y Limpieza, han tenido las mayores bajadas porcentuales.

El i2p también apunta que, durante 2019 continuarán desarrollándose relaciones directas entre marca y consumidor a través de los productos y soluciones inteligentes y que, seguirá desarrollándose la publicidad en medios digitales en detrimento de los medios tradicionales.

Expectativas para el 2019

Finalmente, según el informe i2p, las expectativas para 2019 son de un crecimiento moderado del 0,7%, siempre que se mantengan las estimaciones económicas actuales. Se estima un crecimiento para los Medios Digitales del 14,0%; y un decrecimiento para los Medios Tradicionales del -2,9%.

La inversión total estimada para 2019 estará cercana a los 4.590 millones de euros.


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