Onlineprinters mayo 2016
 

"Larga vida" con Campofrío

'Larga vida' con Campofrío
Jueves, 06 de junio 2013

La nueva campaña de McCann Erickson para Campofrío rinde homenaje a nuestros mayores con el fin de dar a conocer la nueva gama Cuida-T+ de la marca.

 ¿Viejos? ¿Tercera Edad? ¿Veteranos? Simplemente, un ejemplo de capacidad de disfrutar de la vida. Ellos son nuestros mayores y los protagonistas de “Larga Vida”, la nueva campaña que Campofrío estrena en YouTube para apoyar el lanzamiento de su nueva gama Cuida-T+. Porque “Hay algo mejor que llegar a los 90: poder disfrutarlo”.

Desarrollada por McCann Erickson, la campaña vuelve a apostar por la innovación y un código mucho más cercano al consumidor. “Una innovación como Cuida-T+, con sus beneficios racionales, que los tiene, podría haberse contado de la manera tradicional, pero nos ha parecido mucho más poderoso hacerlo rindiendo un homenaje a nuestros mayores y, como no podía ser de otra forma, apostando por una comunicación más basada en el disfrute y buscando esa conexión emocional en la que venimos trabajando desde hace años”, afirma Juana Manso, directora de marketing de Campofrío.

La campaña pretende “darle la vuelta al proceso” y explicar “el valor que tiene cuidarse”, asegura Mónica Moro, directora general creativa de McCann Erickson. Para ello presenta a un grupo de mayores  “envidiables”, afirma Moro, “porque no hay nada más bonito que llegar a viejo bien, sano, con energía para bailar, para discurrir y pensar, para que no te tomen el pelo… Pero para llegar a ser uno de ellos, hay que empezar ahora”.

Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), la adopción de hábitos saludables le suma calidad de vida a los años, y puede aumentar en hasta diez años la vida de los adultos mayores. De hecho, los expertos aseguran que para llegar a la tercera edad en buenas condiciones de salud, es fundamental empezar a cuidarse a los treinta años. En este sentido, añade Raquel Martínez, directora creativa ejecutiva de McCann, “Larga Vida es una campaña para todos los públicos, porque está dedicada a esos mayores alegres y vitales que son el orgullo de sus nietos aunque, en realidad, nuestro público es mucho más joven, y a ellos les explicamos el valor que tiene Cuidarse”.

 “Larga Vida” se estrena en la página de Campofrío en Facebook y en el canal de Campofrío en YouTube y, a mediados de mes, estará en las principales cadenas nacionales y digitales  en metrajes de 105”, 60”, 30” y 10”.

 

 

Ficha técnica

  • Agencia: McCann Erickson
  • Anunciante: Campofrío
  • Producto: Gama Cuidat+
  • Título: “Larga Vida”

Contacto del cliente

  • Directora de marketing: Juana Manso
  • Senior Vicepresident Business & Customers Development: Jaime Lobera
  • Directores de gama: Daniel Gómez, Laura Álvarez
  • Jefa de marketing: Silvia Álvarez
  • Jefa de producto: Rocio Machín

Agencia

  • Directora general creativa: Mónica Moro
  • Directores creativos ejecutivos: Raquel Martínez, Jon Lavin
  • Equipo creativo: Mónica Moro, Raquel Martínez.
  • Producer: Martín Beilin / Guzmán Molin-Pradel
  • Director de servicios al cliente: Jesús Martínez Soria
  • Directora de cuentas: Nuria Rosselló
  • Supervisora de cuentas: Elisa López
  • Directora de planificación: Raquel Espantaleón

Productora

  • Realizador: Sega
  • Productora: Lee Films
  • Productor ejecutivo: Ángel Recio
  • Producer: Iván Fernández
  • Director de producción: Jaime Terol / Alfonso Cuadra
  • Director de postproducción: Marian García
  • Postproducción: Imasblue
  • Montador: Javier Ramos
  • Estudio de sonido: Imasblue
  • Música: "Feeling Good", Nina Simone.

Central de Medios: Zenith Media                 

Comunicación y RRPP: ACH

 


Grupo Control Publicidad,
desde 1962 especializado en publicidad y marketing