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Las agencias creativas más atractivas para los profesionales

Las agencias creativas más atractivas para los profesionales
Martes, 05 de mayo 2020

Si bien no hay grandes sorpresas en los primeros puestos del ranking de agencias creativas más atractivas para los profesionales del sector, sí nos llama la atención una nueva aparición que denota una nueva tendencia en las preferencias de los creativos españoles.

SCOPEN presenta los resultados de la última edición del estudio “Best Agency to Work For" de agencias creativas, que identifica las 10 agencias mejor valoradas por los profesionales del sector para trabajar en ellas. El trabajo de campo se realizó a lo largo del último mes de diciembre de 2019 y los primeros meses de 2020, mediante entrevistas online y telefónicas. 

McCann, Sra. Rushmore y LOLA MullenLowe vuelven a ser, por tercera edición consecutiva, las tres agencias más atractivas en las que trabajar. Sin embargo, en esta ocasión, McCann se sitúa en segunda posición del ranking en Barcelona, por detrás de la agencia DDB. El TOP 5 a nivel nacional lo completan DDB y DAVID. Cabe destacar que en 2020 aparecen por primera vez en el TOP 10, 3 agencias: DAVID, La Despensa y Wieden Kennedy. 

Llama la atención la aparición de Wieden Kennedy en el listado, ya que se trata de una agencia sin sede en nuestro país. Esto demuestra que los profesionales ya no sólo se fijan en las agencias nacionales, sino que, de forma espontánea, declaran su interés por agencias de fuera de nuestras fronteras. 

De esta forma, las 10 agencias creativas que lideran el ranking de los profesionales españoles son: 

  1. McCann                                  
  2. Sra. Rushmore                            
  3. LOLA Mullenlowe                               
  4. DDB                                                           
  5. DAVID
  6. El Ruso de Rocky
  7. &Rosàs
  8. Ogilvy
  9. La Despensa
  10. Wieden & Kennedy                                         

Las principales motivaciones para cambiar de agencia que mencionan, de forma espontánea, los profesionales de agencias creativas son la mejora de sueldo (41%), la proyección (36%) y los clientes con los que trabaja la agencia (21%). A la hora de elegir nueva agencia, buscan en ella, sobre todo, compañerismo (41%), sentirse orgullosos de su compañía y puesto (20%) y el respeto de sus superiores (17%).

Pese a todo ello, los profesionales de las agencias creativas parecen sentirse cómodos en la compañía en la que se encuentran actualmente trabajando y el 58% de los creativos no se plantean cambiar de empresa mientras que el 27% probablemente sí cambien de compañía en un futuro. 

En cuanto a los anunciantes, IKEA repite un año más como la compañía más atractiva para los profesionales. En segunda posición se encuentra Netflix, escalando 8 posiciones en el ranking con respecto a la edición de 2018 y desbancando a Nike, que ocupa en la actualidad el tercer puesto. Completan el TOP 5 Burger King y Coca-Cola en cuarta y quinta posición respectivamente.

Los 10 anunciantes más deseados por los profesionales del sector para trabajar con ellos son:  

  1. IKEA                                                      
  2. Netflix                                    
  3. Nike                                         
  4. Burger King                                 
  5. Coca-Cola
  6. Loterías y Apuestas del Estado
  7. Mahou San Miguel
  8. Campofrío
  9. Apple
  10. Audi                             

Entre los factores que las agencias creativas mencionan a la hora de considerar a los clientes con los que les gustaría trabajar destacan: el respeto por el trabajo de la agencia (33%), la relación de confianza con el cliente (27%) y la apuesta por la creatividad (21%).


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