Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Ctrl ControlPublicidad
Si eres de lo que se preguntan qué está pasando en la mente de los consumidores, te interesa el informe “Trends Review” presentado por VML The cocktail. En un contexto marcado por la incertidumbre y el malestar, el consumidor español se ha vuelto presentista. ¿Y eso qué es? Pues que, como pensar en el pasado duele y mirar al futuro inquieta, lo que quiere es vivir el presente. O sea, muchas experiencias ahora y menos planes a largo plazo. Otros psicólogos llaman a esto el eventismo, que es su manera de explicar por qué hay quien no puede pagarse una casa, pero se gasta 400 euros en un par de entradas para un concierto. O sea, que nos quiten lo bailao, que mañana será otro día. Según esto, las marcas con sus acciones deberían impactar rápido y maximizar y amplificar las experiencias.
Y hablando de incertidumbres del futuro, no es casualidad que tantas marcas estén utilizando la astrología como fuente de inspiración de su publicidad. A la generación Z le encantan estos temas, lo demuestran a diario en las redes sociales y la tendencia tenía que llegar tarde o temprano a la publicidad. Lo hemos visto con la campaña de Ogilvy para donettes “El horóscopo de Donettes”, un consultorio presentado por la influencer y astróloga Dan Reville o en la campaña de McDonald´s que consiste en regalar su famosa salsa Big Mac porque por lo visto se han alineado los siete planetas del sistema solar por primera vez en 500 años. Las supersticiones siempre han encontrado oportunidades para expandirse en tiempos de incertidumbre y psicosis apocalíptica como los que estamos viviendo.
Y para incertidumbre, lo que dijo el mítico Martin Sorrell, capitoste máximo de WPP durante muchos años, en su reciente visita a Madrid: “Temo un baño de sangre después de la fusión Omnicom/IPG y quienes lo sufrirán no serán los de arriba sino los empleados de los estamentos inferiores”. Vamos, que si trabajas en una de las agencias de estos dos macrogrupos y te preocupa tu futuro no mires tu horóscopo, mira tu posición en el organigrama de la agencia.
Terminamos comentando que Adolfo Domínguez ha ganado el premio Silver de Plata creado por Presidentex en homenaje a su socio fundador Miguel Ángel Furones. Atención a lo que dijo la directora corporativa de marketing, Patricia Alonso, en su discurso de agradecimiento: “En un mundo obsesionado con la inmediatez, nosotros seguimos apostando por lo que perdura, por aquello que nos acompaña, con lo que creamos vínculos, lo que envejece con nosotros y que con el tiempo solo mejora”.
Así responden algunas marcas al presentismo y el eventismo de los consumidores, del que hablaba el estudio VML The Cocktail.
El debate queda abierto.
La semana que viene más noticias.
