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Uno de cada tres jóvenes ha perdido el trabajo o ha sufrido un ERTE durante la pandemia y dos de cada tres han pasado el confinamiento en el domicilio familiar por sus dificultades para emanciparse. El pesimismo y la incertidumbre sobre el futuro, por tanto, han aumentado: un 40% piensa que en tres años la situación del país estará peor. Y uno de cada tres jóvenes ha reconocido sentir soledad durante el encierro y su estado emocional durante este periodo se ha caracterizado por la ansiedad, el estrés, la apatía y el aburrimiento .
Estas son algunas consecuencias reales que la crisis postCOVID está teniendo sobre la la juventud española, un colectivo que además ha sido uno de los más estigmatizados durante la desescalada por determinados comportamientos que, aunque minoritarios, han proyectado sobre los y las jóvenes españoles una imagen de irresponsabilidad generalizada y han reforzado una imagen negativa de la juventud en el espacio mediático y el discurso político.
Sin embargo, estudios recientes llevados a cabo por miembros de la Red de Estudios sobre Juventud y Sociedad -que integra a numerosas expertas y expertos en juventud de once universidades y centros de investigación españoles como el Centro Reina Sofía sobre Adolescencia y Juventud de Fad- han confirmado que durante el 2020 muchos jóvenes se han organizado, han participado en sus comunidades, han prestado apoyo a sus familiares en el uso de las TIC, han liderado proyectos de entretenimiento, han tejido lazos con grupos más desfavorecidos… iniciativas que, aunque en la mayoría de las ocasiones no han sido visibilizadas, muestran jóvenes diversos, empáticos, trabajadores, preocupados por la salud y comprometidos con su entorno. Ésta es la realidad sobre la que quiere sensibilizar la nueva campaña de Fad, “Aceptamos el reto” que ha sido diseñada de forma completamente desinteresada por la agencia Arnold y que durante 2021 difundirán de forma gratuita la práctica totalidad de los medios de comunicación españoles.
Los objetivos de la campaña son visibilizar cómo la crisis posCOVID está afectando a los y las jóvenes españoles y apelar a la solidaridad intergeneracional para encontrar, de forma conjunta, las estrategias para superar las dificultades a las que se enfrentan hoy (falta de empleo, empleos precarios, dificultades para la emancipación, desánimo general, etc). Dirigida a la población general, la campaña consta de tres spots para televisión, una cuña de radio, tres gráficas para publicidad exterior y prensa, y una web (aceptamos el reto.com).
En su versión digital, más dirigida a jóvenes, cuenta con varias piezas para redes sociales en las que se anima a los y las jóvenes a que acepten el difícil reto que tienen por delante y a mostrar que son muchos y muchas los que ya están plantando cara a las dificultades. Se trata de sensibilizar y “activar”, hacerles conscientes de su capacidad de transformación de la realidad, de su capacidad de acción frente a la crisis. De hecho, la campaña muestra el ejemplo de tres de estos jóvenes que, desde diferentes iniciativas colectivas juveniles de acción social ya lo están haciendo. Se trata de Adrián Arrogante de la Asociación Apasionante; Elsa Arnáiz, de Talento para el Futuro; y Kike Labián y Palmira Cardo, de Kubbo.
A lo largo de la campaña se promoverá que sean muchos más jóvenes los que se sumen a “Aceptamos el reto”. El objetivo es que, especialmente a través de su web y redes sociales, la campaña sirva de plataforma para mostrar otra imagen de la juventud comprometida, creativa y solidaria. La campaña también apela a que empresas y entidades se sumen y “acepten el reto” contando las iniciativas para jóvenes que tienen en marcha o que tienen previsto acometer.
Los challenges de "Aceptamos el reto"
Las distintas ejecuciones de la campaña presentan diferentes retos a los que los y las jóvenes se enfrentan hoy en día y los presenta como “challenges” en redes sociales: #EncontrarTrabajoChallenge; #Llegar AfindemesChallenge; #IndependizarseChallenge; #Estudiar yTrabajarChallenge; #DejardeSerBecariaChallenge; #NoVenirseAbajo challenge.
