Campaña de DOCa Rioja para celebrar su centenario

Este año la Denominación de Origen Rioja celebra sus 100 años con una campaña disruptiva, emotiva e impactante, desarrollada por la agencia Madresanta para enaltecer el espíritu riojano y su vínculo con el vino.

“En rioja llevamos 100 años viviendo el vino”. Así comienza un spot donde la exaltación tiene su protagonismo en todas las escenas: un cuadro casi goyesco cobra vida al inicio del spot para homenajear la vendimia; la elaboración de las barricas como un arte del fuego y lo artesano; las pisadas de uva tradicional que se funden en una fuente de vino natural; una boda íntima en un rincón de una bodega; o unas risas naturales en medio del campo. Hasta sus ríos, un pianista en lo más alto y el dios del vino nos recuerdan la pasión por todo lo que hacen los riojanos.

La elección de los parajes para el spot, todos localizados en sus tierras, junto a la estética y puesta en escena, ha sido muy cuidada para que todo lo que asoma en el anuncio nos demuestre que en Rioja se vive el vino. Hasta el punto de que no vemos el producto perfecto, sino "vivido": copas acabadas, mantel manchado...

Esta es la tercera campaña que realiza la agencia Madresanta para DOCa Rioja desde que en 2021 fueron los encargados de rejuvenecer la marca con la campaña "Me rio ja", y dos años después "Otro Rioja". Ahora es el turno del centenario y por eso la ocasión pedía dar un paso más y llevarla a un extremo. La producción ha sido conducida por la productora Júpiter Films y repitiendo realización, el director Uri Segarra. Además de usar la IA para reforzar la magnitud de ciertas escenas desde el equipo de Statement. La emotiva versión de Julio Iglesias ha sido creada por el artista Dani Belenguer, Bearoid.

La campaña cuenta con adaptaciones de 20 y 10’ segundos en televisión tradicional y plataformas digitales como Netix, Prime Video o Movistar Plus+. También está disponible en YouTube y redes sociales de la marca, y cuenta con piezas gráficas para periódicos y publicaciones nacionales, regionales y especializadas, así como con una cuña de radio.